Что такое хорошо созданный логотип в нашем понимании

Или какая выгода от качественно изготовленной эмблемы компании

Создание качественного логотипа для амбициозной компании или проекта нужно воспринимать как данность. Именно с создания товарного знака начинается восприятие бренда потребителями, партнерами, инвесторами. Логотип — не просто средство идентификации компании, его роль гораздо шире. Даже самая агрессивная и экстенсивная кампания по продвижению бренда на рынке может стать провальной без создания качественного логотипа. Звучит чересчур категорично? Мы уверены, что с посредственным товарным знаком, даже при блестящей стратегии развития, можно потерять сегмент потребителей с высоким чувством эстетики.

Сегодня можно смело утверждать, что изготовление хорошего логотипа помогает завоевать потребителя, повысить лояльность целевой аудитории к бренду. Качественно созданная эмблема просто-напросто легче запоминается, а значит — повышается ее узнаваемость.

Так что же такое хорошо изготовленный логотип? Эмблема — это не панацея от плохих, к примеру, продаж. Хотя, к слову, несколько десятилетий назад это могло сработать на некоторое время. Сегодня, в условиях жесткой конкуренции, говорить об этом не приходится. Более того, важно не только «завоевать» потребителя, но также удержать. создание качественной эмблемы играет в этом не последнюю роль.

В нашем понимании хорошо изготовленный логотип — это не только товарный знак с подписью, созданный по законам композиции и колористики. Эти нюансы должны быть по умолчанию учтены любой профессиональной студией. Стоит ли всегда отражать конкретный смысл в логотипе? Дискуссионный вопрос. Таких вопросов можно поставить множество, до бесконечности углубляясь в критерии оценки качества создаваемого логотипа. Но очевидно одно — хорошо изготовленная эмблема не надоедает! Такой товарный знак можно постоянно наблюдать на билбордах, этикетках, лайтбоксах и множестве других носителей, и он не будет вызывать чувства пресыщения, или хуже того — отторжения. Создание добротного товарного знака способно мотивировать приверженность к бренду — то, к чему стремится любая амбициозная компания. Учесть множество факторов, красиво исполнить и не потерять смысл — это и есть профессионализм при создании логотипа.

Хорошо созданная эмблема компании должна работать. Да, именно работать: заинтересовывать, удивлять, вызывать дискуссии, располагать к себе, бросаться в глаза, запоминаться, рассказывать о позиционировании, пояснять ценовой сегмент потребителю, а также многое другое. Эффективность изготовленного логотипа может определять как любой из выше перечисленных пунктов по отдельности, так и их комбинация. Хорошо созданный товарный знак несет в себе различные ассоциативные оттенки, которые воспринимаются потребителем индивидуально и зачастую интуитивно. Именно благодаря этим ассоциативным оттенкам логотипа создается адекватная идентификация бренда: потребитель просто «считывает» все тонкости ориентирования продукта, характера рыночного сегмента, традиций коммуникации компании с потребителем.

Конечно, хороший логотип требует к себе трепетного отношения со стороны владельца. Например, очень важно его корректное использование согласно гайдбуку или брендбуку. Это может показаться мелочью — чуть поменять цвет или пренебречь охранным полем, но на деле такие «вольности» способны внести серьезный диссонанс при восприятии товарного знака. Хороший товарный знак надо любить и уважать.

Созданная эмблема должна идти в ногу со временем. Даже достойно изготовленный товарный знак, проверенный временем, требует рестайлинга. Это вовсе не означает, что его предыдущая версия была плоха. Все течет, все изменяется, и бренд не должен «засыхать» в глазах потребителей. Любым позитивным изменениям внутри компании сопутствует и обновление логотипа. Этот процесс, как следствие, вызывает резонанс извне: у сложившейся потребительской аудитории появляется новый интерес к бренду, а у компании — новые клиенты.

Подводя итог, можно сказать, что логотип — это ваше долгосрочное вложение. Без него успешная компания не может построить стратегию общения с клиентами и поддерживать положительный имидж создаваемого бренда.

Если вы разделяете наши мысли, значит, мы — единомышленники. Добро пожаловать!

Почему помимо логотипа кампании нужен фирменный стиль