«Москва» — не только столица нашей родины, но и модный фешенебельный ресторан-клуб в центре Киева. Это заведение открывает московский ресторанный холдинг, и такое название призвано служить своего рода гарантией качества. Помимо уникального гастрономического меню и шеф-повара из Италии, ресторан имеет отдельный караоке-зал с суперсовременным оборудованием и VIP зал для высокопоставленных гостей. Заведений подобного уровня в Киеве нет, поэтому держатели холдинга планируют сделать его рестораном № 1 на ближайшие несколько лет. В число планов входит также развитие проекта «Москва» в регионах.

Чтобы достойно представить подобный проект на российском уровне, необходимо было разработать логотип, который вызывал бы ассоциации с роскошью и престижем, характерными для столичной клубной жизни. Однако, нашей студией было предложено три различных концепции, каждая из которых воплощает свой образ Москвы.

Вариант 1.

Первый вариант стилизован под 60-е: название ресторана будто изображено на потускневшей от времени фотокарточке, где виднеются силуэты крыш, купол храма, кроны деревьев и даже «изгибы» столичных улиц. Этот вполне демократичный образ создает теплую душевную атмосферу, настраивает на позитивный лад. Шрифт, который использован в концепции, напоминает надписи на советских радиоприемниках, что также вносит в концепцию элемент ностальгии. При этом логотип не вызывает ассоциаций с «совковым» стилем — здесь мы создали довольно лирический, изящный образ, который мало кого сможет оставить равнодушным.

Вариант 2.

Данный вариант концепции представлен шрифтовым логотипом. На черной полосе с отливом размещены золотистые буквы различной толщины, что символизирует ориентир заведения на различные слои общества, то есть снова делает легкий акцент на его демократичность. Классическое сочетание цветов (золото на черном фоне) создает ощущение роскоши и солидности. Буква «М» стилизована под звезду — традиционный символ Москвы, который не лишен патриотизма. Фоном для такого логотипа стало изображение московского проспекта в стиле старых журналов. Этот вариант концепции навевает спокойствие и ассоциации с былыми временами, когда публика смеялась над шутками «Крокодила», а по телевизору крутили добрые советские фильмы.

Утвержденная версия логотипа.

Третья концепция строится на элегантном вензеле, в котором легко узнать букву «М». Этот знак создает аристократический образ ресторана, делает акцент на его элитарность. Символ нарисован тонкими изящными линиями, которые сплетаются в красивый, симметричный узор. Такой вензель будет хорошо смотреться на любых атрибутах фирменного стиля, поскольку является компактным декоративным элементом. Цвет концепции делает образ несколько строгим, но эта строгость лишь подчеркивает статус ресторана, говорит о его престиже. В конечном итоге, именно этот вариант и был утвержден заказчиком. Для оформления фасада ресторана была также разработана маркиза в том же стиле, что и логотип заведения.