Мебель - это одежда дома, это та черта, которая отличает жилище от остальных. Вспомните легендарный фильм "Ирония Судьбы или с Легким Паром". Там главный герой даже не смог отличить свою квартиру от чужой по той причине, что мебель в них была совершенно одинакова. Как же выделиться? Как придать своему дому неповторимый облик, наполнить дом красотой, богатством и стилем? В этом Вам поможет компания "AURRUM", которая позволяет приблизиться ближе к миру неподражаемой изысканности и качества. "Aurrum" - это не просто мебель и аксессуары для дома. Это мебель класса "ЛЮКС" из ценных материалов ручной работы в лучших вековых традициях мастеров Италии, Испании и Франции. Компания гарантирует не только высочайшее качество выполнения, но и единичность каждой представленной модели.
Название шоурума сходно по звучанию и написанию с латинским словом "aurum", что означает "золото". Имя этого дорогого металла с древнейших времен ассоциировалось с богатством и процветанием. В то же время, золото - это излюбленный рабочий материал всех ювелирных мастеров. Чтобы из металла получилось настоящее произведение искусства, нужно умение настоящего художника и профессионала.
В логотипе компания просила отобразить благородство шоурума, его уникальность с использованием классических мотивов, но без известных всем символов античности - колонн и т.д.
Началась работа дизайнеров. Через некоторое время на суд клиентов было выставлено четыре варианта логотипа.

Первый предложенный вариант не имел графической части в логотипе, а был выполнен эксклюзивным авторским шрифтом с небольшими, но значимыми дополнениями. Шрифт классический, с засечками. Он дает понять, что данная компания серьезна - она подходит к работе с клиентами профессионально и ответственно. Удвоенная буква "R" в названии - предмет особой работы дизайнера. Эти две буквы созданы и соединены таким образом, что название шоурума также напоминало слово "золото". Две буквы очень изысканно и аристократично сплетены вместе. А две параллельные линии в логотипе символизируют устойчивость и бесконечность, что показывает длительность службы предлагаемой мебели. Так же две параллельные линии - составляющая самых главных мировых валют - доллара и евро, что отражает эксклюзивность, дороговизну и качество предлагаемой мебели.

Второй вариант представляет собой стилизованную букву "А". Выполненный особым образом, знак представляет собой олицетворение утонченности вкуса и стиля. Шрифтовая часть логотипа выполнена в благородном стиле, она не отвлекает, хорошо читается. Но самое главное - это графическая часть логотипа. Она представляет собой своеобразный вензель. Вензель отображает благородство, эксклюзивность и достоинство. Форма вензеля - треугольная. Треугольник устойчивая фигура, которая символизирует надежность компании. Самое главное, что три точки (треугольник) образуют плоскость (по этой причине стол на трех ножках, к примеру, всегда стоит устойчиво). Это символизирует благородство, стабильность и качество предлагаемой продукции.

Третий предложенный нами вариант представлял собой вензельный элемент. Вензель был выполнен более витиевато и сложно, что подчеркивает изящество, дороговизну компании, приближенность ее клиентов к высшим слоям общества. Сама графическая часть напоминала двойную букву R, как бы отраженную в зеркале. Логотип был выполнен золотым, отображая и название компании, и элитарность мебели, ей продаваемой.

Четвертый вариант сочетал в себе признаки вензеля и одновременно короны. Корона - символ статуса. Она является знаком высшей монархической власти. Корона произошла из античного венка, знака славы и почета. Она всегда была символом наивысшей ступени в иерархии. Также логотип представлял собой стилизованное изображение древнего алхимического знака "золота".
Клиенты отдали свое предпочтение второму знаку. Так как именно он, по их мнению, показался не перегруженным "вензельными" элементами. Ведь "стильный, эксклюзивный" не значит "сложный". Любая, даже самая дорогая вещь должна быть адекватно преподнесена.
Как и драгоценный камень, идея логотипа требовала дальнейшей "огранки". Поэтому знак дорабатывали согласно пожеланиям заказчика. Очень много вопросов было по поводу шрифтовой части, но они все удачно были решены.
Следующим этапом явилась разработка рекламных модулей для журналов. Об открытии шоурума должна была известить красивая и эффективная реклама. Мы решили, что такая рекламная компания должна проходить в несколько этапов. Учитывая то, что мебель и интерьеры, которые реализуются и создаются компанией, эксклюзивны и необычны - реклама тоже должна быть оригинальной и сразу не раскрывать того, что скрывается за логотипом - придать ореол таинственности и близости к тайне.
Мы предложили на выбор несколько удачных концепций, которые отражали данную рекламную задумку.
Первой концепцией рекламного модуля было предложено изображение старинной карты. Границы стран-поставщиков мебели - Франции, Испании и Италии - на этой карте выделялись золотом. Карты рисовались так же скурпулезно и внимательно, как и создается мебель, представленная в шоуруме. Это результат кропотливой работы многих людей.
Второй концепцией стало изображение задней части корабля, на которой был выгравирован логотип компании. Древние корабли - это ассоциация дальними с путешествиями, романтикой, ручной работой мастеров кораблестроения ... Средневековые корабли брали на борт ценные грузы и доставляли их по всему миру на продажу. Корабль с логотипом АУРРУМ уходит вдаль, чтобы привезти в Россию уникальную мебель ручной работы из эксклюзивных пород дерева.
После согласований с заказчиком пришли к выводу, что самой удачной концепцией рекламного модуля будет барельефное изображение логотипа компании на темной, благородной поверхности. Логотип появляется из мрака постепенно, и в итоге начинает сиять во всей красе.

Барельеф выбран не случайно. Ведь, как и мебель в АУРРУМ барельефы создаются вручную. Они ассоциируются с искусством, а мебель и интерьеры компании - подлинные шедевры художественного искусства. Барельефы известны с времен античности, и создаются до сих пор для украшения дорогих интерьеров и зданий.

И вот открытие произошло. Опять же, поистине тонкая работа, ничего лишнего. Благородный золотой, классический черный и одна главная фраза. Самое важное это то, что такую барельефную форму логотипа шоурум использует для оформления своих помещений, она удачно вписывается в интерьер, создает неповторимое настроение стиля и эксклюзивности.
Вопросы об освещении и подложках постоянно находились в согласовании. Ведь будь это дорогой бриллиант, или эксклюзивная золотая цепочка, или мебель в квартире, подсветка должна быть безупречной.
Третий модуль должен был отразить сотрудничество с Испанией. Зарубежные партнеры не только делают мебель, но и создают интерьеры полностью. Концепция была основана на фотографии интерьера, который в скором времени должен был появиться в шоуруме.
Наша команда провела собрание, и мы определились, что нужны действительно дорогие, эксклюзивные идеи, отражающие кропотливый авторский труд дизайнера интерьеров.

Получившаяся концепция рекламного модуля основана на идее о том, что художник, создавая свои картины, сначала воплощает их на бумаге в набросках. Интерьер, прорисованный вручную на подложке, как раз и передает процесс работы, а сама фотография - это результат. Это своеобразное окно в реальный мир шикарных интерьеров из мира воображения художника. Заявление о том, что вся мебель эксклюзивна, подтверждается наглядно.
На завершающем этапе данный модуль необходимо было согласовать с зарубежными партнерами. Это произошло очень успешно - рекламный модуль получил достойную оценку испанской компании-производителя интерьеров.
В данном проекте мы постарались выступить в качестве ювелиров, золотых дел мастеров, которые, работая с дорогими материалами, создают произведения искусства и шлифуют их до совершенства. Побывали художниками - ведь вензель - это эксклюзивно, как и мебель, которая, как и логотип, перед выходом в реальный мир должны появиться на бумаге. Ведь дорогая работа - эта та, что сделана с душой. Воплощение замыслов занимает немало времени и денег, но что действительно бесценно - это идея.