Кафе "Андерсен" изначально задумывалось как уютное заведение, где можно было бы приятно провести время со своей семьей, собраться в кругу друзей или просто расслабиться в обеденный перерыв за чашечкой горячего кофе.
Особенный дух европейского городка создает уникальный интерьер зала, который сделан в стиле средневекового декора. Предполагается, что кафе отражает датскую и шведскую культуры, хотя в меню могут входить и блюда из Франции, Италии, Чехии, Австрии.

Общий стиль бренда должен был быть современным, но, в то же время, не слишком технологичным. Проще говоря, таким, если средневековую Европу, только с поправкой на современность. Так же общее позиционирование бренда не предполагает сравнений с пивным рестораном, детским кафе, американским фаст-фудом или специализированным кофейным заведением.

Ориентируясь на общий стиль бренда, мы предложили в качестве основного направления творческой работы дизайнеров использовать идею изображения красивой площади или улочки старинного европейского городка.
Таким образом, родилась концепция первого варианта логотипа, которая основана на стилизованном изображении фрагмента старинной европейской улочки, вписанного в круг. В знаке логотипа видны нечеткие силуэты домов, мощеной камнем улицы, ведущей в закоулок и, конечно же, старая добрая традиция - цветы на окошках. Так же воображение может нарисовать нам образы, создаваемые кофейной гущей в чашке или даже вид искусно приготовленного супа-пюре. Детализованный стиль исполнения удачно подчеркивает "картинку" старинной Европы. А круглая форма знака является традиционной в оформлении самых разных кафе.

В следующей концепции логотипа мы встречаемся все с тем же образом старой европейской улочки. На этот раз эта улица видна сверху - она образована крышами старинных европейских домов. Особую "погоду" создают капли дождя на стене. В дождливый вечер особенно приятно укрыться в теплом доме с родными и близкими и погреться у камина... На улице холодно, а в тепле родного уголка уютно и спокойно на душе.

Третья концепция знака логотипа так же поддерживает общую тему, но выполнена в несколько ином стиле. Обычная деревянная балка, элемент архитектуры датских домов, приобретает особый смысл и становится символом европейских традиций и домашнего уюта. Знак получился очень интересным и многогранным с точки зрения идей, образов и их воплощения. Логотип включает в себя стилизованное изображение окна, стены домика, а так же двускатной крыши. А тема "cafe" легко узнается в очертаниях четырех кофейных зерен. При дальнейшей разработке получилась еще и кружка, которая образует аббревиатуру названия кафе.

Не смотря на то, что учредитель кафе дал вполне четкое задание по графическому решению будущего логотипа, выбор нужного направления работы оказался непростым. Первый вариант логотипа показался слишком уж похожим на тематику кофейни, а третий выглядел чересчур современно.
Оставался знак с дождем и крышей, доработать который заказчик попросил в стиле А. Кокорина (он рисовал иллюстрации к сказкам Андерсона), чье мастерство выражалось в игре цвета и легкой графике. В то же время, учредитель кафе учитывал и вариант № 3, но он желал видеть его в более "состаренном" виде. Кроме того, треугольные формы третьего логотипа вызывали у владельца будущего кафе ассоциации с другими известными мировыми брендами...
Мы же склонялись к первой концепции.... И, как обычно бывает в процессе творческой работы, мнения участников разделились и начались дискуссии.
Предстояло найти общую точку соприкосновения всех творческих направлений и маркетинговых задач логотипа.
И как же мы, в результате, сошлись во мнениях? Совместными усилиями мы пришли к решению, что следует проводить доработку графической реализации бренда на логотипе №3. За скобками была оставлена реалистичная стилизация старинного европейского городка. Так же, по желанию заказчика, общая концепция логотипа стала более традиционной и благородной. При этом остался неизменным шрифт фирменного написания, а так же цветовая схема и общая композиция.

В результате всей проделанной нами работы, клиент приобрел оригинальный и лаконичный логотип, который соответствует всем пожеланиям, указанным в брифе. Логотип смотрится актуально и современно, но, в то же время, особым образом передает атмосферу воссоздаваемого времени. Это атмосфера уюта, тепла и отличной кухни старинной Европы, которая отныне доступна каждому современному человеку.

В процессе создания фирменного стиля, совместными усилиями нашей студии и клиента, может стать отличной основой для создания упаковки, рекламных и промо- материалов. Мы искренне надеемся, что новый бренд со сказочным названием "Кафе "Андерсен", станет настоящей lovemark, заслуживающей безусловную преданность потребителей.