"Добро пожаловать!" - такими теплыми словами встречает своих гостей каждая заботливая хозяйка. "Бенвенуто" - это то же самое, только по-итальянски. Вновь открывающийся ресторан с таким приветливым названием предполагает наличие приятной уютной атмосферы, а так же обилие разнообразных вкусных блюд. Особенно хотелось бы отметить то, что ресторан семейный, а это говорит о высоком качестве обслуживания, что абсолютно не отражается на довольно приемлемых ценах.
Руководство ресторана "Бенвенуто" поставило перед нашими дизайнерами вполне четко сформулированную задачу. Предстояло создать логотип, передающий итальянское гостеприимство и богатство кухни. Целью разработки фирменного знака логотипа было создание устойчивого имиджа семейного итальянского ресторана, узнаваемого и яркого бренда, активно выходящего на рынок.
Особое внимание при создании логотипа следовало уделить именно той эмоциональной составляющей визуального образа, которая создает в голове посетителя впечатление "той самой старой, доброй Италии". Заказчик даже предоставил нам примерные варианты того стиля, которого будут придерживаться при оформлении ресторана.

Именно этот тосканский деревенский стиль, так легко вызывающий в нашем воображении ощущение домашнего тепла и уюта, следовало использовать в качестве основного направления в процессе создания фирменного знака логотипа.

Первоначально, мы отправили заказчику 5 разных вариантов логотипов.

Вариант №1
При создании первого варианта логотипа, мы исходили из идеи перевода названия ресторана. На стилизованной тарелке представлено художественное изображение совокупности домиков, образующих небольшую площадь. В одном из этих маленьких домиков, возможно, находится уютных итальянский ресторанчик, в котором тебе всегда приветливо скажут: "Бенвенуто!" и предложат отведать очень вкусные традиционные блюда. Сама идея такой маленькой площади предполагает ассоциации с чем-то домашним и близким. Это место, где собираются "все свои" и тебе всегда искренне рады.

Вариант №2
Данная версия логотипа представляет собой изображение тарелки, наполненной различными явствами. Эти явства символически обозначают различные буквы названия, которые расположены на тарелке. Каждая буква фирменного написания изображена особым шрифтом, что говорит о широком ассортименте блюд в ресторане. Такой логотип было бы очень интересно использовать в фирменном стиле ресторана. Например, сделать блюдца и чашки с фирменным знаком во весь размер.

Вариант №3
Следующий вариант знака логотипа получился как-то "особенно итальянским" так как в основу его концепции был взят образ гондолы. Гондола образована единством фирменного знака и фирменного написания. Нос лодки - фирменный знак. Он же напоминает стилизованные столовые приборы. Фирменное же написание является остовом гондолы, ее наполнением. На корме изображен фонарь. Он несет идею о том, что здесь, вам будет всегда тепло, светло и уютно.

Вариант №4
Данная версия знака логотипа так же основана на смысле перевода названия ресторана "Бенвенуто". Приглашая пройти в дом, гостеприимный хозяин снимает шляпу, приветствуя тем самым гостей. Поэтому знак представляет собой стилизованное изображение шляпки, которое образовано символической тарелкой и вилкой, а так же спагетти. В сочетании с фирменным написанием создается единая композиция, которая напоминает человека, снимающего шляпу.

Вариант №5
Последний вариант фирменного знака логотипа призван подчеркивать, что это ресторан, в котором подают итальянские блюда. Поэтому в основу знака положено стилизованное изображение спагетти. Они образуют некую тарелку, наполненную искусно сложенными макаронами. Так же эти макароны указывают название ресторана, так как они скручены таким образом, что напоминают букву "Б" - "Бенвенуто". Этот логотип имеет более лаконичный и современный вид, чем все предыдущие.

После того, как мы представили на суд заказчика все варианты будущего знака, оставалось только ждать "вынесения решения". А это решение оказалось, в результате, таковым: буквы на тарелке показались плохо читабельными и немного несерьезными, плывущая гондола уж слишком напоминала о Венеции, вариант со шляпой показался простоватым, а со спагетти - слишком уж современным.
Естественно, первый вариант логотипа оказался "первым" во всех смыслах этого слова. Далее, мы дорабатывали выбранную концепцию согласно пожеланиям руководства ресторана. Тарелка с городом казалась слишком "перегруженной". К тому же, в первоначальном виде, она вызывала ассоциации с каким-то кренделем или пончиком. : Поэтому мы решили упростить весь логотип и сделать его более лаконичным за счет того, что убрали половину домов. Осталась все та же старая итальянская площадь, но теперь мы видим ее как бы "в разрезе".

Для большей убедительности, мы сделали демонстрацию этого варианта на вывеске. В результате, заказчик смог воочию убедиться в том, что логотип выглядит выигрышно не только на печатной продукции, но и на элементе наружной рекламы.

Что и требовалось доказать, именно этот доработанный вариант знака логотипа руководством ресторана был одобрен. Более того, заказчики решили продолжить с нами сотрудничество. Следующим этапом сотрудничества была эта самая вывеска.
С вывеской получилась действительно очень интересная история. Представители руководства никак не могли определиться с цветовой гаммой. Поэтому они пригласили нас на встречу, чтобы в режиме реального времени окончательно подобрать все оттенки. То есть, на глазах руководства ресторана, наш дизайнер занимался подборкой возможных вариантов сочетаний цветов. Мы перепробовали все возможные варианты: от бежевых до бордовых, винных оттенков. Все равно, чего-то не хватало, что-то смотрелось не так, как хотелось бы видеть...Казалось, что ничем хорошим наша встреча не увенчается...Но! Не было бы этого случая, если б случай не помог! Действительно, при подборке цветов, дизайнер ненароком открыл тот цвет, который сейчас все могут видеть на вывеске ресторана. Выяснилось, что сине-голубые оттенки тоже являются традиционными для Италии. Более того, вывеска стала более "живой" и "свежей". Далее осталось подобрать узор. Варианты завитков в процессе работы постоянно менялись. Причем, все они были выполнены в более замысловатом, традиционном стиле. В результате же, мы остановились на более лаконичном варианте.

И на этом наше сотрудничество с руководством ресторана "Бенвенуто" не закончилось. Далее, мы трудились над созданием лайт-боксов и меню. Работа велась параллельно, так как боксы представляли собой выдержки из этого самого меню, поэтому они должны были соответствовать по стилю и содержанию.

Для создания меню нам были предоставлены готовые фотографии блюд. На встрече дизайнера с директором и компанией-производственником выяснилось, что исполнение меню должно быть очень высокого уровня. Следовало обратить особое внимание на расположение фотографий блюд и их названий. В результате, наши дизайнеры полностью удовлетворили все требования руководства, создав лаконичный, стильный, современный дизайн меню. Бежевая подложка, состоящая из логотипа, смотрится очень удачно и действительно погружает посетителя в атмосферу маленького итальянского городка.
Ну что же, работа над созданием нового, успешно развивающегося бренда закончилась и, в то же время, только началась. С нашей стороны, мы приложили все усилия для того, чтобы добиться именно того итога работы, который вы можете сейчас видеть пред собой. И, хотелось бы особенно подчеркнуть, что проект увенчался не только положительным результатом, но и поистине колоссальным удовольствием, которое мы испытали, погрузившись в культуру и традиции великого народа, построившего Колизей и подарившего миру множество выдающихся людей. Что же касается итальянской кухни, то она действительно отменна. А о национальном гостеприимстве вы непременно вспомните, как только зайдете и небольшой итальянский ресторанчик и услышите доброжелательное восклицание: "Бенвенуто!"