Автор Александра Сафонова. Исключительные авторские права принадлежат Студии LOGODESIGNER.RU. Перепечатка и копирование материалов сайта разрешены в случае установки прямой ссылки на www.logodesigner.ru. Любые другие заимствования являются противозаконными.

Упаковка - вещь полезная. Она служит для доставки, хранения и показа изделия. Но при этом не менее важно, что она идентифицирует изделие, выделяет его из ряда ему подобных и привлекает к нему внимание потенциальных покупателей. Грамотно разработанная упаковка должна давать целевой аудитории представление о наиболее привлекательных аспектах продукции или услуги, например, ее пользе, качестве или о ее физических характеристиках (вкус или аромат).

Будучи важной составляющей бренда, дизайн упаковки должен посылать определенное сообщение (посыл). Упаковка должна рассказывать потребителю о продукции - как она выглядит, как хорошо работает или какая она на вкус. Она должна говорить о качестве продукции, создавать у потребителя определенный имидж, усиливать или наоборот (что тоже бывает! - в случае с излишне усложненной формой, слишком затейливым графическим решением, нечитабельным шрифтом и т. д.) может снизить привлекательность продукции.
Роль графического дизайнера в создании упаковки вполне обоснована. Лишь от него будет зависеть, сможет ли он с помощью своего дизайнерского решения увеличить значимость той или иной продукции в глазах потребителя.

Разработка упаковки (этикетки) товара
Правил в дизайне, по сути, нет, кроме одного - товар (услуга) должен продаваться.
Поэтому важно, чтобы при разработке дизайна упаковки товара принимались во внимание все аспекты, связанные с продукцией, и чтобы решение было действительно эффективным и способствовало продвижению бренда. Дизайнер должен учитывать сам предмет продукции, ее предназначение, сферу применения и метод использования, условия транспортировки от предприятия до потребителя, наиболее вероятное расположение на полках в магазине и т. д. Дизайнеру, который работает над созданием визуального решения, необходимо тщательно изучить целевой рынок, чтобы определить наиболее подходящий вариант. Концепция должна быть простой, понятной и запоминающейся. Существенно усложненное дизайнерское решение не всегда оправдано. Поскольку графический образ должен эффективно взаимодействовать с материалом, формой и размером упаковки. Выбранное графическое решение необходимо последовательно использовать на всех видах упаковки товара, вне зависимости от ее размера и формы. Это является важным и, как уже доказано специалистами, наиболее эффективным условием для компании-заказчика.

Создавая упаковку, дизайнер может выбрать нестандартные формы, что должно помочь эффектно разложить на полках в магазинах, создав динамичную композицию и привлечь внимание покупателей.

Выбор материала также подчинен принципу привлечения внимания потенциальных покупателей. Минимальная упаковка дает возможность взаимодействовать с товаром и поближе взглянуть на продукцию. Покупатели могут взять ее в руки и, как следует, изучить. Если вам удалось заставить потенциального покупателя взять товар в руки - это уже половина победы.