Автор Юлия Серикова. Исключительные авторские права принадлежат Студии LOGODESIGNER.RU. Перепечатка и копирование материалов сайта разрешены в случае установки прямой ссылки на www.logodesigner.ru. Любые другие заимствования являются противозаконными.

Процесс работы дизайнера над любым проектом начинается с главного - сбора информации и ее анализа. Для успешной реализации проекта необходимо уделить внимание и время изучению бизнеса Заказчика. Это поможет предложить наиболее эффективное дизайнерское решение. Ведь в результате должен получиться не просто привлекательный графический образ. Он должен создавать определенный имидж, повышать популярность продукции или оказываемых услуг и передавать целевой аудитории определенный посыл. Только те дизайнерские решения, которые сводят воедино образ, посыл и концепцию, могут быть названы уникальными, эффективными и «продающими».
Любой проект нашей дизайн-студии начинается с задания на разработку логотипа и фирменного стиля - креативного брифа, или просто брифа - грамотного задания на дизайн. Для того чтобы получить предсказуемый результат, в полной мере удовлетворяющий потребностям Вашей компании, нам необходимо узнать все о целевой аудитории, для которой разрабатывается продукт или услуга, об уникальных особенностях и качествах продукта, а также получить информацию о характеристиках и ценностях самого бренда или логотипа. Бриф на разработку логотипа в первую очередь дает четкое определение целевого потребителя и действия, которое потребитель должен совершить в ответ на воплощенные дизайнерские идеи. Главное - помнить, что от того, насколько четкими и понятными будут ответы на эти вопросы при составлении брифа, зависит, сколько времени дизайнер потратит на вникание в проблему, и сколько - на поиск ее решения. Другими словами, бриф на создание логотипа - это факты, которые вызывают максимальный резонанс в умах дизайнеров в решении задачи визуальной коммуникации. А идеальный креативный бриф - это такой бриф, прочтя который, дизайнеры начинают задумываться о конкретных образах, готовые творения которых будут лежать в рамках поставленных задач.

Бриф на разработку логотипа. Кому это нужно? (Лучше бы Вам!)
В большинстве случаев Заказчики и Исполнители очень формально подходят к брифу: его заполнению и его следованию. В этом их ошибка! Великое заблуждение думать, что креативный бриф создан исключительно для формализации работы над проектом. Отнюдь!
Бриф не просто важен, он очень важен! Бриф составляется для правильного выполнения исполнителем поставленной задачи. Именно соответствие предлагаемых креативных решений брифу и будет служить критерием оценки творческой работы, выполненной дизайн-студией (или рекламным агентством).
Пишется он не из пальца и не с потолка. Допустим, бриф заполнен грамотно, полно и содержит максимум информации. А логотипы, разработанные двумя разными дизайнерами согласно одному брифу, на выходе получаются отличными друг от друга. И может получиться так, что один логотип продавать будет, а второй - нет. Закономерный вопрос: Почему?
Не важно, какую задачу Вы ставите перед дизайнером - разработать логотип или создать корпоративный сайт компании, первым пунктом в креативном брифе стоит маркетинговый блок. Это пункт очевидный, но достойный констатации (и не единожды): Ни один грамотный дизайн невозможен без маркетинга! Потому что маркетинг - это распространение идей, а идеи - это основа конкуренции!
Дизайнер должен решить маркетинговую задачу, указанную в брифе. И дело не в количестве страниц или дополнительных пунктов. Решение будет правильным только в случае, если дизайнер в известной степени разбирается в маркетинге. Например, цвет определяется не исходя из вкусовых предпочтений клиента, а исходя из той же самой маркетинговой стратегии и позиционирования, из конкурентной среды и т.д.
Задача Заказчика объяснить Исполнителю идею своего предприятия - чем фирма занимается, каковы результаты маркетинговых исследований и позиционирования на рынке, в чем уникальность его товаров или услуг, каким он видит будущее своей компании и т. д. Кроме того, задать рамки и расставить приоритеты в отношении характеристик продукта (услуги), которые следует особо подчеркнуть. На основе полученной информации и после ее анализа дизайнер решает, что именно ему нужно передать в создаваемом визуальном образе.

Стоит трудов?
Заполнение брифа - это большой труд, но он того стоит. Не нужно воспринимать работу над брифом как неприятную собственную обязанность (если Вы клиент рекламного агентства или дизайн-студии)! Отнеситесь к своему статусу клиента с должным чувством ответственности. Пусть это станет вашим правилом. Его соблюдение сэкономит Вам и время, и нервы, и Ваши деньги. Просто сделайте это - заполните бриф, Господа!