Автор Юлия Серикова. Исключительные авторские права принадлежат Студии LOGODESIGNER.RU. Перепечатка и копирование материалов сайта разрешены в случае установки прямой ссылки на www.logodesigner.ru. Любые другие заимствования являются противозаконными.

Самое сложное - начать.

            «....в чем секрет успешного бренда и чем вызвана необходимость затрат на создание и развитие бренда?    ... даже сказать нечего. Но тем не менее есть потребность в самовыражении, в самореализации. Необходимо сгенерировать идею, которая шокирует, а впоследствии превратит мировое сознание в идеально гибкое вещество, из которого будет возможно слепить любую абстракцию. Но чтобы удивиться, достаточно одной минуты; чтобы сделать удивительную вещь, нужны долгие годы...»

(Клод Адриан).

            В поисках идеального, даже самые великие ученые приходили в тупик. Политики же, художники, стилисты и дизайнеры всю жизнь пребывают в состоянии неудовлетворенности, которая движет их разумом и направляет поток мыслей все дальше и дальше... в никуда. Собственно в этом и состоит проблема: в неопределенности направления мысли в процессе поиска чего-то нового. Именно отношение нового к неопределенности составляет мизерный процент, от которого все и начинается. Итак, мы начали. Самое сложное позади.

            Двигаясь по направлению к заданной идее, так или иначе, происходят остановки то тут, то там. И невольно Вы тормозите, затем движение вновь возобновляется и так длится до конечной. Верный способ двигаться равноускоренно, заранее собрать, а лучше записать, мысли и позиции, которые могут лечь в основу результата. Каждое слово, требует точного толкования, осознания и только потом оно имеет право двигаться с Вами далее. Но одинокие буквы не имеют смысла. Представления формируются в голове у людей. Так что бессмысленно пытаться убедить их на словах в том, что им полезно и необходимо. Эффективно показать, почему они должны поверить в чудодейственное средство. Ведь услышав определенное слово, мы представляем отнюдь не его каллиграфическое исполнение, а то, что оно олицетворяет. Различия формируются в голове. В голове! Без визуальной составляющей невозможно существование ни одной идеи, нужна некая абстракция от текста. Слова - лишь фон, который подпитывает визуальную составляющую, основная же ответственность ложится на плечи невербального компонента рекламной идеи.

            Подпитываемый текстом и визуально-аудиальным рядом смысл бренда идея бренда, тем не менее, все еще может оставаться неясным даже для самого автора. В процессе создания торговой марки нужно четко разделять два направления: главный и второстепенный. Их пересечение ведет к самой страшной ошибке - уходу от тезиса. Смешивая все мысли и позиции, тем самым Вы рискуете начать с одной точки зрения и прийти к иной, совершенно противоположной, что влечет к провалу всей операции, всей проделанной ранее работы. А время, как говорят, - деньги. Поэтому точность, отнюдь не последнее требование, которое должно быть принято во внимание еще до начала работы.

            Не мало важно, задуматься о языке, которым будет представлена идея. Использование каждого слова, каждого термина, каждого понятия должно быть четко аргументировано, и,  главное, смысл любого профессионализма должен быть ясен Вашей целевой аудитории. В противном случае, Ваша идея ожидает отторжения, а впоследствии негативного восприятия и его распространение на предмет и объект идеи.

            Процесс представления и движения идеи на арене перед зрителями является кульминационным в ее жизни. Аплодисменты и овации, возгласы «Браво» или «Ууу» вряд ли будут Вами услышаны, они предстанут немного в ином образе - в образе цифр. Но соберитесь, ваш опыт скажет, что успех - это та дальняя планка, достижение которой стоит за решением многих судьбоносных факторов, что успех не приходит сразу, что его нужно добиться, заслужить. Идея, выйдя на рыночную арену, должна убедить многомиллионное население в том, что она (идея) имеет право быть. В противном случае она сама себя изживет. Она пройдет мимо сердец многих людей, она не оставит следа в их сознании... а это крах.

            Успех  бренда - это то, что формируется постепенно, стратегически продуманно, то, что строится на основе единства мысли и ее материальной реализации. Создание бренда - многогранный, творческий процесс. И именно единство  граней этого процесса, их взаимодополняемость и органичность, формируют успех   идеи на мировой арене критики и неприязни. Да, современная реальность такова, что в ней выживает сильнейший - закон, как выясняется, не только эволюционного процесса живых существ, но и закон креатива, бизнеса. Закон успеха.