Автор Юлия Серикова. Исключительные авторские права принадлежат Студии LOGODESIGNER.RU. Перепечатка и копирование материалов сайта разрешены в случае установки прямой ссылки на www.logodesigner.ru. Любые другие заимствования являются противозаконными.

Впервые с «основой» столкнулись философы, пытаясь понять, из чего же сделан этот мир. И пришли они к довольно интересным выводам: Фалес видел воду, как основу живого, Анаксимандр - смесь стихий, Героклид - огонь. С точки зрения эпохи античности их выводы гениальны, с точки зрения же современной науки и в целом картины мира - это бессмыслица. Но именно идеи античных философов и легли в основу тех знаний и теорий, что известны сейчас. Они бы не были открыты по сей день без той основы, что подпитывает их столетиями древности.
Появление рекламы в мире ознаменовало новую эпоху рыночных отношений и породило успешное экономически-потребительское будущее современного человека. Свидетельство рекламы мы можем обнаружить еще в те времена американской экономики, когда шоп-киперы ( shopkeeper - в переводе с англ. «владелец магазина») выполняли не только роль директора, администратора, но и полноценного рекламиста. Именно. Стоя у открытых дверей собственной лавки, они зазывали прохожих, кратко извещая их о возможности приобретения товаров. Все было предельно просто. Но, как говорится, от простого к сложному. Развитие рекламной индустрии шло стремительно, и сейчас мы видим... то, что мы, собственно, и видим.
Рынок креатива и рекламных идей перенасыщен и, чтобы сделать что-то действительно привлекательное и обращающее на себя внимание, нужно быть не просто талантливым, нужно быть многосторонне развитым. Как когда-то сказала моя преподавательница: «Все уже придумано. Сумей это увидеть». Интересно, и где же стоит смотреть? В прошлом, в далеком прошлом.
Рассмотрим наглядно. Большинство рекламных кампаний сегодня строится по принципу «Бога из машины». Звучит неоднозначно, однако, все предельно просто. Суть данного метода заключается в том, что в рекламе поднимается актуальная проблема, путь решения которой практически невозможен. Но тут, о чудо! Появляется некто (или нечто), что справляется с грязью или налетом за считанные секунды. Fairy спасло кастрюлю от жира - это и есть богоподобный образ, который не просто определяется, как главный герой ролика, но и как чемпион, как спаситель. И здесь действительно уместно слово «Бог», которое и употребляли древнегреческие философы как «метод» развязки сюжета трагедии.
Трагедия... с этого слова начинается большинство современной рекламы. Накипь, пятна на одежде, жажда, скука - все, что мешает активному подростку, или отчаянной домохозяйке «жить припеваючи». Так давайте раскрасим жизнь в яркие краски! Пусть реклама заставляет потребителя мечтать, верить в себя, а главное, в успех. Итак, важно: необходимо найти такую интерпретацию идеи, в которую поверят. Вера - это то, чего достаточно для гармонии. Потребитель «видит обещание» и неосознанно начинает благоволить к предмету рекламы. Так почему не обратиться к прошлому и с точки зрения современности не олицетворить актуальные ценности и интересы?
Не упустите, что любая реклама проходит мимо потребителя, если она не дает ему некого поля для игры воображения. Вспомните свой любимый фильм? У него был открытый финал? Скорее всего нет. А теперь прокрутите сюжет того кинопроекта, который оставил зрителю некую свободу, он дал ему возможность самому дописать строки финала, самому раздать призы и наказания. Интереснее? Большинство из нас, сами того не осознавая, храним в памяти именно те сценарии и сюжеты, которые не имеют однозначного финального действа. То же и с рекламой. Она должна давать свободу и побуждать человека к переживаниям и рассуждениям. И тогда даже идея прошлого века, будет не только креативно скроена, но и эффективно достроена!
Все гениальное уже придумано - да нет, не все. Реклама органично вписалась в нашу жизнь и стала частью нас. Сложно удивить? Так не удивляйте, просто заставьте потребителя поверить в лучшее и дайте ему пласт для воображения. И все, он навеки ваш!