Автор Юлия Серикова. Исключительные авторские права принадлежат Студии LOGODESIGNER.RU. Перепечатка и копирование материалов сайта разрешены в случае установки прямой ссылки на www.logodesigner.ru. Любые другие заимствования являются противозаконными.

Идет снова и снова, минута за минутой, прерывает наши любимые сериалы, раздражает нас, вводит в заблуждение и в итоге вводит в заблуждение, не договаривая всей правды. И все это она - реклама. По своей сути она не откладывается в нашей памяти, как, к примеру, фильмы, или книги. Да, она оставляет осадок в наших эмоциях, и тем самым приклеивает к экрану телевизора. И вот мы уже сидим и ждем, что же будет в следующей «серии». 

Существует тенденция создания такого рода рекламы, как рекламный сериал. Суть данного метода проста: каждая рекламная серия не имеет законченности, но имеет продолжение. Парадокс в том, что каждое новое продолжение по своей сути бесконечно. Что-то напоминает, не правда ли? Конечно, это так похоже на тот сериал, «что я смотрела на прошлой неделе», «именно он начался год назад и до сих пор его сюжет не достиг кульминации». Все гениальное уже придумано! Так позаимствуем идею и повернем ее в нужное нам русло.

Итак, что мы имеем? Сюжет - раз.

Его незавершенность - два.

По-сути это именно то, что удержит интерес потребителя и побудит его к просмотру дальнейшей «серии». Как сериал: каждая серия имеет драматическую историю, которая раскрывается лишь в дальнейшем, не сразу, тем самым удерживая зрителя возле экрана. Но есть одно НО, которое отличает рекламную оперу, от мыльной: это темп повествования. В телесериале сюжет развивается медленно, таким образом, что даже после пропуска n-количества серий, он остается понятным зрителю. В рекламе же иной случай: здесь каждая серия словно сама по себе, она завершена внутренне, но основная линия повествования остается открытой. Но из-за временного лимита ролика, рекламный сюжет вынужден раскрываться за считанные секунды. И здесь важно не загнать самих себя в тупик. Креатив неиссякаем, создать вереницу сюжетов не сложно, однако со временем изюминка потеряется, и вот он, тот самый тупик. Скука - которая съедает рекламу и превращает ее в отвратительный рассказ о мыле.

Таким образом, у нас есть темп, быстрый темп- это три. 

Он необходим, чтобы череду событий склеить воедино. Одно перетекает в другое, в третье, первая серия во втору, третью и так бесконечно...Реклама «Pantene» строиться по этому принципу. Единственное, здесь отсутствует всякий сюжет. Режиссеры играют лицами. Каждый сезон зритель видит нового актера, который пользуется данной торговой маркой, и естественно, рассказывает о его благих свойствах. Та же история с косметикой «L'Oreal», где каждый товар имеет своего звездного представителя. Все это используется для поднятия рейтинга - в сериале, для повышения спроса и привлечения новых потребителей - в рекламе.

Рекламный сериал есть и будет. Видеоряд за видеорядом, модель за моделью, торговая марка за очередным логотипом. Они сменяют друг друга на маркетинговом рынке, словно сцены сериала. И Порой визуализация настолько схожа, что на первый взгляд и не подберешь отличий. К примеру, взглянем представленные ниже примеры плагиата: их достаточно на сегодняшнем конкурентном рынке. Ну что ж, значит о подделываемых марках мы можем сказать одно: это бренд. Товар становится брендом когда? Да, когда его начинают подделывать. Изменили направление линий, изменили цвет, иное название всемирноизвестным шрифтом - рецепт успеха прост. А разве есть возражения? Все просто, как в кулинарии: 10 блюд по одному рецепту - каждое на свой вкус и цвет.

Вихрь событий и разнообразия затягивает и поглощает. Рекламные сериалы стоят наравне с полнометражными кинематографическими проектами: сеть видеороликов и иных представителей «рекламного мыла» захлестнула 21 век. Рекламная опера играет по своим нотам, которые не ведомы потребителю, но четко спланированы рекламистами и маркетологами. Незавершенность, сумасшедшая скорость воспроизведения, игра лиц, плагиат - все методы хороши. Так пусть она играет, а мы, потребители, мирно будет внимать ее мелодичному звучанию.