Автор Юлия Серикова. Исключительные авторские права принадлежат Студии LOGODESIGNER.RU. Перепечатка и копирование материалов сайта разрешены в случае установки прямой ссылки на www.logodesigner.ru. Любые другие заимствования являются противозаконными.

Мы живем в мире, где условно все человечество можно поделить на два уровня: государство и население. Естественно, углубившись, мы обнаружим более сложные системы и связи. Но самое интересное - мы обнаружим другие миры. Хотя правильнее их назвать - мирки, так как они малы и их функциональная роль проявляется лишь на определенном профессиональном фронте.

Одним из таких мирков по праву имеет право быть Мир Рекламы, что есть многофункциональная система с обратной связью, элементы которой тесно взаимодействуют друг с другом с целью создания эффективного рекламного оружия. Это территория, где функционируют различные уровни управления: рекламные ассоциации (логотип, стиль), как мировые, так и федеральные. Кроме того, в мире рекламы свое слово говорят ассоциации дизайнеров логотипов, мировых фотографов и архитекторов, а также крупнейшие рекламные агентства мира, которые вносят свою лепту в историю создания успешной рекламной кампании логотипа. Защитная функция предоставляется Международному кодексу рекламной практики, ФАС - в России, ФТК  (федеральная Торговая Комиссия) - в США.      

В конкретный момент рекламный мир должен метко выстрелить в целевую аудиторию и заранее быть уверенным в успехе. В противном случае риск потери ранее нажитого богатства возрастет прямолинейно. Чем стрелять? Что есть оружие? Вот здесь арена предоставляет полноправную свободу выбора. Пойдем по порядку. Если рекламодатель хочет быть на виду и день и ночь, и сегодня и завтра, то ему стоит пойти по пути наружной рекламы, или как ее называют в рекламных кругах - наружки.

Здесь идеи могут реализоваться и в билбордах, в сити-форматах, и в растяжках, а также light-боксах, крышных установках, штендерах даже бейсболки с логотипом т.д. Чтобы громко и во всеуслышание «закричать» о своем товаре, рекламодатель может выбрать вторую дорогу - online-дорога. Здесь днем и ночью можно раздражать потребителя роликами по телевидению, говорить, говорить, говорить на радио, тем самым незаметно внушать ему пользу от использования продукта. Или же можно понадеяться на активность потребителя и его собственное желание «быть в курсе всего» и разместиться в газетах, журналах и прочей печатной продукции, то есть пойти по третьему пути. Едем далее. Четвертый путь предлагает наиболее современный и эффективный вид продвижения - реклама в Интернете. Он настолько сложный, что порой в нем проще потеряться, нежели извлечь выгоду.

Уйти к баннеру и забыть о direct mail, создать креативный ролик и не вспомнить о слогане -  потерь множество, только лекарств, увы, в разы меньше. Следующая остановка на станции «Корпоративная культура товара». Здесь взаимодействуют такие элементы как упаковка, логотип, слоган, фирменный стиль и визуализация. Слоган - всегда у потребителя на языке, если фраза скроена просто и броско. Упаковка всегда выделяется среди иных товаров той же категории, если ее стиль ярок и экстравагантен. Логотип - как и слоган должен четко ложится в визуальный образ потребителя. Логотип индивидуален и культурен, если он есть.

Современная тенденция создания логотипа включает в себя две характеристики: словесную и графическую. Иными словами логотип может быть представлен как особое начертание названия фирмы, или это же начертание в совокупности с графическим изображением. Ведь вполне разумно и логично соотнести название «Жираф» в логотип с изображением жирафа, или «Оранжевый кот» в логотип с изображением кошачьей лапы.  Естественно, каждая фирма подбирает такой логотип и фирменный стиль, который бы наиболее точно отражал ее корпоративную культуру и стиль предприятия. Сочетание в логотипе цвета, шрифта и даже размера составляют фундамент будущей репутации фирмы. Чтобы подчеркнуть быстроту и качество выполнения заказов, в логотипе используют символы скорости и качества. Для выделения надежности кампании, выбирают логотип, ассоциирующиеся с благополучием, заботой и успехом.

Будучи в пути перед выбором, по какой же дороги идти, главное четко определить цель, затем средства и уже потом ступать на дорогу маркетинга и рекламы. Каждая дорога обязует к вполне конкретным задачам, и как результат, приводит к ожидаемым успехам. Все пути  хороши, но как назовете корабль, так он и поплывет. И будучи представителями разного уровня рекламного мира, все мы, потребители, является главными критиками, от мнения которых зависит не столько репутация, сколько успех и развитие бизнеса. Пускай кампания небольшая, но если в ней каждая дорога имеет своего направляющего, каждая полочка знает свое место, и имеет индивидуальный визуальный образ (корпоративный стиль и логотип), четкое назначение деятельности, это говорит о том, что кампания, как участник мировой экономики, не последняя пешка в формировании жизни потребителей. А это результат уже иного мирка в нашем мире.