Какой у Вас BQ?
Автор: Сандра Сэллэни
WBusiness Books Главное для любого бренда (и для нового бренда, выходящего на конкурентный рынок и для устоявшегося бренда, защищающегося от новичков) это определение своих отличий, а также донесение этих отличий до своих клиентов.

В книге приведен тест на коэффициент бренда, состоящий из 40 вопросов; он анализирует стратегию, взаимосвязь компонентов, коммуникацию и реализацию, чтобы определить, имеет ли Ваш бренд устойчивое конкурентное преимущество?

Низкий BQ? Не беспокойтесь. Больше половины книги посвящено описанию стратегий, обеспечивающих успех тридцати пяти брендам, от известных, подобных Netflix (изменяющих привычки покупателей в свою пользу) до необычных, таких как Церковь Тома Джонса (стратегия «Будьте странными!»). А завершающий раздел о планировании стратегии бренда объясняет, как выработать у себя «способность входить в разум, и зачастую в сердце Ваших потенциальных клиентов и оставаться там».