Автор Юлия Серикова. Исключительные авторские права принадлежат Студии LOGODESIGNER.RU. Перепечатка и копирование материалов сайта разрешены в случае установки прямой ссылки на www.logodesigner.ru. Любые другие заимствования являются противозаконными.
Желание выделяться - это естественная, врожденная потребность в самосовершенствовании. Самосовершенствование есть процесс улучшения качеств и навыков путем использования различных интеллектуальных и технологический возможностей. В течение жизни любое существо, или система вырабатывает свои способы «выхода в люди». Таким образом, технологии совмещаются с интеллектом и создается рецепт под названием «Фирменный стиль», или, проще говоря, рецепт «Как себя продать».
В поисках идеального пути самопродвижения на мировом и федеральном рынке, компании используют различные рецепты. Однако стержень всех рецептов един. А точнее едины его ингредиенты. Туда входят следующие компоненты: фирменный цвет, фирменный шрифт, стилеобразующая графика и фирменный сайт. Каждый из вышеперечисленных элементов составляет индивидуальный облик компании, ее стиль, как продукта на рынке услуг. К примеру, если организация специализируется на скорости и качестве выполнения заказов, то символика ее «ингредиентов» должна вызывать у потребителя, а также у поставщиков и кампаний-коллег соответствующие ассоциации. Здесь дизайнерское решение как никогда должно быть выполнено результативно, детально и продумано до мелочей. Вот тут дизайнер и обращает внимание на шрифт, особую подборку палитры, расположение графических изображений и т.д.
Фирменный стиль в современном понимании - это рецепт, который предлагает компании рекламное агентство, чтобы ей начать свой маркетинговый и стратегический путь. Ведь вступая на арену потребителей, организация должна иметь свой характер, свою рецептуру подачи продукции и услуг, свою изюминку, то, что будет отличать ее от многих и многих остальных. Однако существуют организации на современном рынке, которые ограничились «фирменным названием» и далее их развитие стало тупиковым. Не стоит спорить, это тоже путь развития, хотя правильнее сказать, путь развития, когда развития нет. Однако фирмы подобного характера существуют довольно продолжительный период времени и имеют устойчивое положение на рынке. И вот когда наступает момент этого самого устойчивого положения, они наконец-таки задумываются об индивидуальном характере. Вот здесь мы и говорим о фирменном стиле, как о блюде, которое подается холодным.
С каждым новым клиентом, с каждым новым контрактом организация шагает по ступени вверх. Это точно как в ситуации с новыми знакомыми: с каждым новым другом, человек становится более опытным и умелым в общении. Так же и компания: движение вверх по пути завораживания клиентов и потенциальных потребителей. Имея устоявшийся круг клиентов, сформировавшийся характер и свой стиль существования на арене торговли, организация имеет особые преимущества при создании ее личного фирменного стиля.
Во-первых, это опыт. Опыт работы, торговли, обслуживания.
Во-вторых, это устоявшаяся репутация, которая складывалась годами и имеет под собой подтвержденную почву.
В-третьих, это корпоративная культура, которую уже нет необходимости декларировать, составлять внутренние уставы и тому подобное. Эта атмосфера в коллективе, которая складывалась годами, может быть повернута в сторону изюминки компании, как офиса, где каждому клиенту будет уделено максимум внимания, чему и способствует слаженность коллектива.
Конструировать рецепт собственного фирменного стиля, компания должна самостоятельно. И путь этот не однодневен, он складывается годами и зависит от каждого участника этого дела. Ведь любой цвет вызывает ассоциации у каждого из нас. А если мы представляем одно, а, придя в кампанию, увидим противоположное, то это вряд ли сработает на ее репутацию. А раз страдает репутация, значит поток клиентов не будет расти, а значит будет отсутствовать накопление опыта и так далее. Крах одного влечет за собой крах другого. Все элементы системы взаимосвязаны.
Итак, в какой же момент выстрелить своей индивидуальностью, чтобы поразить клиента, завладеть его пристрастиями и предпочтениями? Действовать нужно тогда, когда характер предприятия уже четко расчерчен: здесь и опыт в данной области, и уровень обслуживания, и слаженность коллектива тоже. То, что по своей сути формируется постепенно, в процессе торговли и общения. Ведь главное - определить внутренний характер компании, а внешний облик лучше доверить профессионалам.
