Автор Юлия Серикова. Исключительные авторские права принадлежат Студии LOGODESIGNER.RU. Перепечатка и копирование материалов сайта разрешены в случае установки прямой ссылки на www.logodesigner.ru. Любые другие заимствования являются противозаконными.
Выйдя на улицу и закрыв рукой левый глаз, мы увидим лишь одно: билборды, растяжки, light-боксы и снова билборды, билборды, билборды. Логотипы мировых брендов пестрят на каждом углу даже самой безлюдной улочки. От них невозможно скрыться, так как они захватили не только общественное пространство, но и проникли в частную жизнь практически каждого современного человека. Одевая самую простенькую майку из гардероба, мы одеваем отнюдь не вещь, мы вешаем на себя ярлык под названием «Reebok» или «Nike», а может «Dior» или «Oggi». Тем самым мы хотим прокричать миру, мол, смотрите, какой я модный, стильный, крутой, современный.... Однако за этим стикером, мы прячем самих себя, облачаясь в образ, который нам навязал тот или иной модный дом.
Современная тенденция навешивания на себя ярлыков имеет большое распространение во всем мире. Это свидетельствует, во-первых, о том, что общество все глубже и глубже уходит в процесс потребления и, во-вторых, что материальное сменяет духовное. Видя на этикетке надпись «Chanel», у потребителя кардинально меняется отношение к рассматриваемому товару, в случае, если бы это была «ничейная» вещь. Вследствие этого, человек теряет интерес к товару как таковому, его внимание обращено лишь на лейбл.
Проблема захвата логотипами мира обрисована на сегодняшний день очень четко. Мол, если ты из «высшего общества», изволь и одеваться соответственно. Однако в подобной ситуации не учитывается какое-то, хоть минимальное мнение индивида. Его попросту облачают в одеяния, которые он покорно носит на своих плечах и при том, свято верит, что он самостоятельно принял подобное решение. Кроме того, на сегодняшнем рынке представлено обширное разнообразие товаров: логотипы настолько быстро «размножаются», что выбор становится все сложнее. Все дело в том, что при абсолютной свободе в выборе, человек подсознательно сжимается и начинает детальнее обдумывать каждый свой ход, нежели, когда у него четкий выбор между первым и вторым.
Пристрастия к брендам складываются еще с детства. Телевизионные ролики учат маленького капитана, как вырасти сильным и отважным, как спасти своих друзей от опасности и т.д. Банально одно: ответ всегда один - купите наш товар и вы станете счастливее. И здоровее. И успешнее. Так как можно осуждать молодежь в стремлении быть похожими, в стремлении выглядеть презентабельнее и дороже, когда с детства ее учатся подражать экранному герою. Люди оказались в паутине, из которой им самими уже не выбраться.
Однако это одна сторона медали. Что ощущают лейблы в данной ситуации? Они не ощущают, они зарабатывают. Они зарабатывают признание, славу, доверие. Они делают свое имя. И тот путь, который они проложили, ляжет в историю становления мировых брендов. Их опыт будет перенят и впоследствии улучшен, дополнен и будет создан новый бренд. Арена брендов будет расти неимоверно быстро. Конкуренция станет жесткой. Но тут действует самый простой закон, закон природы, а не экономики: выживает сильнейший. Если Вы отстояли свою честь, если Вы смогли в эпоху кризиса не свернуть производство, а еще и увеличить его, если Ваши клиенты не отвернулись от Вас, а привели своих друзей, то Вы - бренд. А если вас начали подделывать, Вы мировой бренд!
Сильнейший удар брендами приходится на молодежь. Ведь именно она старается подражать своим кумирам, стремиться выглядеть круче. Эта самая «охота за крутизной» лежит в основе покупки любого товара мирового производителя. Самое широкое и наиболее цитируемое исследование глобальной подростковой демографической группы было проведено в 1996 году отделом Brain Waves («Мозговые волны») рекламного агентства DMB&B. В ходе данного исследования было изучено 27 600 выходцев из среднего класса в возрасте от 15 до 18 лет в сорока пяти странах. Результат был ошеломителен особенно для таких компаний как Coca-Cola, Burger King и Philips. Несмотря на разную культуру и даже противоречия в религиях, молодежь живет словно в параллельных мирах, идя в ногу не только со временем, но и друг с другом. Каждое утро ребята и девчонки встают, натягивают свои «найки» и «левисы», подхватывают плееры Sony и телефоны Nokia и идут в школу. Наверное, об этом можно говорить, как о величайшей рыночной возможности всех времен. Ведь две трети населения Азии находятся в возрасте до тридцати лет, в России 37,7% всего населения - молодежь, а в США - 27%. Так на кого направлять лучи брендового оружия? Естественно на молодое население, сознание которого гибко к восприятию и внушению.
Согласно опросу StyleWay.ru самым популярным брендом в России на 2009 год является марка Zara - её выбрали 671 (11%) опрашиваемых. На втором месте закрепился бренд Dolce & Gabbana, который выбрало 364 (6%) опрошенных. Далее идут OGGI - 349 (6%), Mango - 338 (6%), Armani - 328 (6%) и т.д.
Немногие, но все-таки люди начинают осознавать свою невеликую роль в мире логотипов. Однако бороться с зависимостью быть лучшим, они пока еще не способны. Как бы они не желали остаться индивидуальностью и строить мир, а не наоборот, люди не в силах остановить логотипы, которые не собираются сворачивать удочки, а наоборот, закинут сети в жизнь своих клиентов, чтобы ни один их них ни на долю секунды не забыл о своем обожателе. У каждого свое предназначение в этом мире. Так пусть они идут своей дорогой, а за себя мы сами как-нибудь постоим.
