Автор Юлия Серикова. Исключительные авторские права принадлежат Студии LOGODESIGNER.RU. Перепечатка и копирование материалов сайта разрешены в случае установки прямой ссылки на www.logodesigner.ru. Любые другие заимствования являются противозаконными.
В 80-х чтобы быть замеченным, надо было быть относительно богатым. В 90-х достаточно было идти в ногу со временем и не отставать от мировых тенденций моды. В 21 веке достаточно знать места, где продаются мировые бренды, НО по более низким ценам - так сказать, фейковые бренды (англ. fake - подделка).
По сей день молодежь остается самым обширным рынком, который бренд-менеджеры изучили вдоль и поперек, с целью применить на нем оружие бренда-атаки. Промоутеры долгие годы испытывали различные механизмы убеждения и воздействия на сознание, чтобы в итоге стать первыми на рынке. Но успех - это не только признание, это также зависть и желание наживиться на чужом достоянии. Самый узнаваемый бренд в мире Coca-Cola является лидером по количеству фейковых брендов, созданных на основе ее фирменного стиля. В начале XX века Coca-Cola появилась в Европе, тогда же появились и первые подделки, с которыми компания время от времени сталкивалась на протяжении последующих ста лет. Сегодня Coca-Cola знают более 90% жителей Земли. Однако не меньше 20% предпочитают время от времени отдавать предпочтение не оригинальному напитку, а его близнецу. Среди них на рынке можно встретить напитки, название которых на 50% соответствует оригиналу: RC Cola, Herschi-Cola, Virgin-Cola и т.д
Такие компании, как Adidas, Hilfiger, Polo, DKNY и Nike, не стали бороться с пиратским использованием своих логотипов. Владельцы больших брендов поняли, что торговая марка приносит прибыль не только тогда, когда вашу одежду покупают, но и тогда, когда ваш логотип видят на «правильных людях». Таким образом, Nike стал символом R`n`B и Hip-Hop, спонсируя мероприятия подобного рода. Городские тусовщики были с ног до головы одеты в «найковскую галочку». Однако она, та самая «галочка», не являлась фирменной коллекцией компании. Это были дешевые фейковые товары, умело использующие стиль крупной организации Nike. Именно это и позволило продвинуть культ Nike среди молодежи. И в последствии уличные реперы и хип-хоперы стремились к крутизне по средствам облачения в фирменную одежду марки.
Однако в нынешнем 2010 году на территории Московской области был обнаружен склад, на котором хранилась пиратская продукция с символикой Adidas, Nike, Reebok, Puma, а также одежды с олимпийской символикой "Сочи-2014" на общую сумму свыше 15 млн руб. Наиболее распространенные на сегодняшний день подделки связаны с торговыми знаками Chanel, Nike, Puma, Adidas, Reebok. Все просто: товар данных производителей отличается не только качеством и эксклюзивностью, но достаточно высокой ценой. Как показывают данные статистики, полученные в результате опроса по центральной части России, каждый третий опрошенный в возрасте старше 30 лет не в состоянии позволить себе подобное приобретение, что уж говорить о молодежи, которая отчаянно гонится за крутизной и престижем.
По словам известного модельера Кристиан Лакруа, «страшно сказать, как часто самые волнующие концепции одежды можно найти у самых бедных людей». Но что мы вкладываем в понятие бедный? Малообеспеченный - первое, что приходит на ум. Следовательно, видя бренд в руках малообеспеченного человека, мы меняем мнение о нем непроизвольно. И это изменение происходит в положительном направлении. Возможно, лучший друг «бедняги» знает, что на нем не оригинальный Dior, и не настоящие украшения от Swarovski, но для прохожих он - достойный, он - свой человек. Так надо сказать спасибо фейкам за то, что они дают возможность даже простому человеку из среднего класса выглядеть презентабельно.
Русский потребитель привык доверять иностранным производителям гораздо больше, нежели отечественным. Но как в такой ситуации выживать отечественному рынку? Российские производители пошли на следующее: они взял иностранное название для своей организации, тем самым зарекомендовав себя как зарубежного производителя, при этот оставив самые что они есть русские корни. Среди кампаний подобного рода можно назвать Carlo Pazolini, Faberlic, Sela, Chester и т.д. Обувного мастера Carlo Pazolini не существует и никогда не существовало. Carlo Pazolini Group - название российской компании, которая имеет собственные обувные фабрики в России и Китае, а так же сеть фирменных магазинов. Косметическая серия Faberlic появилась на российском рынке в 1997 году, но тогда она называлась «Русская линия», а производилась и до сих пор производится на заводах Балашихи и Подмосковья. Компания Sela создает свои коллекции молодежной одежды в Санкт-Петербурге, а английские корни обуви Chester не нашел ни один добросовестный поклонник.
Бренды с рождения окружают нас, но мы порой, сами того не подозревая, обманываемся, приобретая подделки. Разветвление путей одного товара, путает потребителя, все дальше и дальше отводя его от качественного продукта. Однако, дешевый, или русский иностранный - не значит некачественный. Просто он более доступен широкой массе и тем самым пользуется большей популярностью. Мировые бренды поглощают российский рынок все больше и больше, что не дает возможности отечественному производителю развиваться. Поэтому позиционирование русского продукта как иностранного - один из наиболее рациональных методов в сложившейся ситуации. Тем более что это не только прибыльно для компании, но и доступно для населения.
