Автор Юлия Серикова. Исключительные авторские права принадлежат Студии LOGODESIGNER.RU. Перепечатка и копирование материалов сайта разрешены в случае установки прямой ссылки на www.logodesigner.ru. Любые другие заимствования являются противозаконными.
В погоне за популярностью, товары проходят не одну ступень становления. В ходе этого процесса, они формируются как продукты, создаются как предпочтения и желания и день ото дня оседают в сознании потребителей. Те товары, которые закрепились как наиболее успешные среди покупателей, именуют брендами. Однако среди брендов существует некая иерархия, а точнее выражаясь, подразделение. Бренды могут быть мировыми, федеральными и даже федерально-мировыми. Мировой и федеральный - это понятные толкования, а вот сочетание этих двух характеристик сразу вызывает множество вопросов. Как товар может быть отечественным и зарубежным, непонятно.
Известный факт, что российское население гораздо больше доверяет иностранному производителю, нежели отечественному. Причем проявляется это в отношении ко всем категориям товаров от автомобилей до обуви. Чтобы как-то выжить на конкурентной арене, российские компании сделали очень просто: они запатентовали название своей организации, как иностранного производителя. Бренды подобного рода называют фейками. Среди них можно выделить такие известные в России торговые марки как Vitek, Scarlett, Rolsen, Kaiser, Greenfield, Gloria Jeans, Oggi и многие другие.
Фейки в России стали обычным делом. Естественно потребители мало догадываются об истинном происхождении того, или иного товара. Да собственно это не столь важно, если фейк является качественным продуктом. К примеру, будет ли вас волновать, где и кто создал любимые туфли by Carlo Pazolini, если они сидят на вашей ножке как влитые, и при этом носятся не первый сезон? Большинство потребителей согласятся, что не будет. Логичное решение. Но вот если фейковый продукт некачественный, а при этом позиционируется как высокосортный, то здесь уже явно вырисовываются отрицательные сюжетные линии. Во-первых, это чистой воды обман. Причем не только в отношении качества продукта, а также в его происхождении и изготовлении. Производители попросту пользуются установленными стандартами качества себе во благо. Нет закона, запрещающего такую деятельность, следовательно, требовать чего-то большего от производителя мы не в праве. Во-вторых, это искажение репутации страны-производителя. К примеру, итальянского качества обуви, или английского цельнолистового чая, которые издавна зарекомендованы, как элитная продукция.
Фейк тоже бренд? То есть бренд на основе бренда? Итак, во-первых, бренд - это товар, который получил признание среди большого количества покупателей. Фейк же - товар без одобрения потребителя, его успех основан на успехе того товара, который послужил оригиналом при создании. Следовательно, качество фейкового товара не установлено, оно лишь сымитировано и грамотно обыграно. Во-вторых, бренд всегда правильно позиционирован. Его характеристики определяются потребностями потребителя, которые детально изучаются специалистами для каждого вида продукта в отдельности. В то время как позиционирование фейка строится по готовым исследованиям и на основе результатов маркетинга. Он раскручивается за счет рекламы оригинального продукта, именно поэтому ценовая категория фейков намного ниже цены брендов. В-третьих, бренд устойчив. Сохранение силы бренда означает достижение определенного баланса между маркетинговой стратегией и изменчивостью положения товара на рынке, в то время как фейк опять же преспокойно отдыхает, предоставив всю сложную работу бренду. Далее, бренд всегда имеет некую иерархию в самом себе. К примеру, Procter&Gamble выпускает три вида порошков с разницей в ценовой категории, что позволяет охватить потребительский рынок всеобъятнее, когда фейк может быть и единственным в своем роде. К примеру, одежда Gloria Jeans, обувь Carlo Pazolini и другие.
Обратимся к наглядному примеру чая Greenfield. Бренды Greenfield , Tess , Jardin принадлежат питерской компании «Орими Трейд». ай Greenfield позиционируется в премиальном ценовом сегменте как произведённая по заказу и под контролем компании Greenfield Tea Ltd., которая была учреждена 10 августа 2003 года в Великобритании санкт-петербургским производителем чая «Орими Трейд». Уже через пару недель его продукция появилась на российском рынке. На упаковке обозначены сайты с британскими доменами и лондонские адреса. Однако информации об истории фирмы на них не указано. Напоминает истории известной марки обуви Chester, когда преданные клиенты ринулись в Англию в поисках фирменных магазинов компании, но, увы, ничего там не обнаружили. Действительно, юридический адрес компании Greenfield Tea Ltd британский: GREENFIELD TEA Ltd., London, W1U 2HQ, UK (Вот только кто может расшифровать вышеупомнутые буквы и цифры?). Никаких других данных о компании не нашлось вообще. На своем официальном сайте компания предлагает некий очерк о чае в общем, абсолютно опустив история организации.
Или же марка бытовой техники Rolsen. Это марка, придуманная в 1995 году выпускником МФТИ Сергеем Белоусовым, используется для телевизоров, домашних кинотеатров, мониторов, мобильных телефонов и стиральных машин. Начиналась компания со сборки телевизоров LG, а сегодня выпускает и собственные на заводе во Фрязино (детали закупают в Юго-Восточной Азии). В последнее время наиболее успешно у Rolsen продаются мониторы и телевизоры, которых она выпускает по 150 тыс. и 240 тыс. штук в год соответственно. На том же заводе в подмосковном Фрязино делаются все продающиеся в России 20-, 21- и 25-дюймовые телевизоры LG. В то время как техника позиционируется как товар, корейского происхождения. Однако никаких данных о заводах в Корее не было предоставлено.
Таким образом, в стремлении выбиться на пик мировой арены маркетинга, отечественные производители идут на различные ухищрения в плоть до прямого обмана. Что же остается потребителю? По сути у него нет выбора. Он может только довериться, или же не довериться и сделать выбор в пользу иной продукции. Только вот где доказательство того, что иной товар не обманывает вас еще более ухищренно....
