Наши мысли

Рамки и стены удручают. Некоторых оставляют равнодушными. Других вдохновляют. Так или иначе любой предмет, любая идея, любая ситуация имеют границы, иногда четкие, иногда размытые и мало понятные. Но что, если не ограничения, дают нам свободу и побуждают к активности и динамике? Что, если не правила и «стены», воодушевляют на креатив и фантазию?

Необходимость упаковки сегодня неоспорима. Невозможно презентовать товар или услугу без вспомогательных носителей фирменного стиля: цвета, шрифта, корпоративного героя и др. Как иначе привлечь внимание потребителя и сказать ему о том, что вот это тот самый товар, который нужен именно тебе. Ведь продукт на прилавках магазина одинок, он не в состоянии отстаивать свои права на лидирующие позиции, он не в силах кричать о своей многолетней истории и опыте. Именно поэтому упаковка сегодня вобрала в себя целый спектр функций, которые вынуждена исполнять, будучи лицом товара, и более того, лицом самой торговой марки.

Лучшая упаковка – это проект, который, оглядываясь на шаблоны прошлого, сумел вобрать в себя специфику нового веяния и убедить потребителя в том, что креатив и броскость - есть успех будущего. В силу развития рекламы и рекламного дизайна, одним из наиболее функциональных и многогранных носителей фирменного стиля сегодня можно считать именно упаковку

Зимой все белое-белое, и поначалу это кажется сказочным и волшебным. Но люди так устроены, что они быстро привыкают к тому, что видят регулярно. Так, и белого снега зимы достаточно на неделю, потом же хочется солнца, зеленых деревьев, голубого неба и тепла. Именно тепла хочется больше всего. Хочется ярких красок и разнообразия. А порой идешь по усыпанной снегом алее и все вокруг белым бело, тогда и мысли грустные, и настроение становится стабильнее и все однообразнее, как снег, который не меняет цвета долгих три месяца.

Стать известным… этот путь может показаться коротким и легким: важно всего лишь «засветиться» на телевидении. Вас увидели, вас запомнили и вы - Звезда. Однако это лишь одна сторона медали, та, которая на поверхности и которая кажется делом «на раз, два, три…». Но технологии рекламирования, модели продвижения, методики позиционирования строятся специалистами и просчитываются «от и до», в то время как продукт выступает пешкой на арене состязаний между профессионалами разных сфер деятельности.

Им не нужны слова. Они видят больше, чем каждый из нас. Они делают из хаоса порядок. Они могут разговаривать на всех языках одновременно. Они такие же люди, как все мы. Но их главное отличие – они дизайнеры. Они те, кто способен выразить целую бурю эмоций в одном символе, море чувств – в одном знаке.

«Мне это нравится, а это – не нравится», - так мы оцениваем все, что нас окружает. Это есть наши личные стереотипы. С одной стороны, правильно говорить, что мы сами их формируем, с другой, – на это формирование оказывается колоссальное воздействие внешней средой: рекламой, советами друзей, дизайном товара и т.д.

«Ушел в себя, вернусь не скоро» - именно такой девиз привносит в наши будни осень каждый год, погружая в депрессии и расстройства. И вот ничего уже не остается, как утонуть в воспоминаниях о лете, стараясь уйти от рутины. Только вот проблема совсем не в осени и не в дождливой погоде, она в нас самих, в том, что мы сами придумываем себе проблемы, вместо того, чтобы оборачивать повседневность в удовольствие.

Быть на коне - кто же этого не хочет? Это, знаете, как в рекламе Old Spiсe, где мужчина говорит «Да, я на коне!», и мы понимаем, что он на коне не столько физически, сколько социально. Ведь как это приятно ощущать свою значимость и знать, что тебя уважают, ценят и любят. Особенно важно сознание собственной значимости в рабочем процессе преимущественно в творческом коллективе.

Словно обезьяна за пишущей машинкой. Бывает, сидишь в ожидании музы, а в творческих мыслях нет не то чтобы вдохновения, да и самого творчества. Конечно, «10 000 обезьян за пишущими машинками рано или поздно напишут «Войну и мир». Фразы подобного рода встречаются часто, меняется лишь число обезьян и название их творений...» Но ведь хочется, чтобы было нечто «Вау!», «Огого!» или «Ничего себе!» Но творчество – это не наука, тут упорством ничего не добьешься.

Завтра - самый лучший день на земле! Завтра все бросят пить, все будут ездить по правилам, никто не будет больше врать, и все будут вести честную политику. Завтра мы бросим курить и станем посещать спортзал, завтра мы будем терпимее к своей жене и детям, завтра мы вовремя встанем и не опоздаем на работу, завтра, завтра…

Эпидемия «Я-бренд» охватила каждого человека, который ставит хоть какие-то, даже самые примитивные цели в жизни. Многие хотят быть как Бэкхем, Джоли или хотя бы Чичваркин. Однако что кроется за всей этой напыщенностью и броскостью? Какова сущность человека-бренда? За что и против чего он борется? Когда он нужен? И как он создается?

Человек всегда все больше и больше стремился усовершенствовать условия своей жизни, изобретая автомобиль, бытовую технику, моющие средства и т.д. Прогресс настолько глубоко и плотно въелся в нашу обыденную жизнь, что мы, люди, стали зависимы от таких вещей, как Интернет, транспорт, да что говорить, мы зависимы даже от пульта для телевизора!

С приходом лета 2011 дизайн претерпел некоторые изменения, или, скорее, преображения, которые вывели его на новую тенденцию - уход от «красивостей» в сторону все большей функциональности и вовлечения посетителя в процесс. Дизайн призван не ослепить, или заворожить, а предложить что-то интересное и полезное. И при этом, разумеется, быть простым, но не скучным.

Дети – золотые образы рекламной индустрии. Улыбки, смех, радость, а самое главное, всё это искренние, естественные чувства, а не наигранные и выставленные на показ эмоции. Рекламисты – это такие люди, которые привыкли использовать все и даже больше, чтобы реализовать креативную идею. Мужчина продает алкоголь и автомобили, косметику и одежду. Женщина и подавно стала неким материальным носителем рекламных идей.

Женщина… как много в этом звуке. Она - и слезы и радость, и любовь и ненависть, и эмоции и молчание… Женщину невозможно описать одним или даже парой-тройкой слов. Женщина – это всегда больше, чем любой мужчина может о ней сказать.

Жак Сегел заметил, что «реклама давно уже - не просто слово в торговле. Это слово в политике, слово в общественных отношениях, слово в морали». Реклама является фактором, формирующим характер, ценности и образ жизни современного человека. Она демонстрирует нам тех, кем мы должны быть, на кого равняться, показывает то, к чему следует стремиться. Современная реклама стала своего рода романом, своеобразным литературным жанром, только более кратким и существующим не в форме слов, а в виде зрительных образов.

Сегодня организация – это «живой организм», который взаимодействует с внешней средой по двум направлениям: прямое взаимодействие (непосредственное взаимодействие с клиентами) и косвенное (при помощи СМИ, сети Интернет и т.п.) Диалог, который компания выстраивает со своей аудиторией, разрабатывается специалистами и строится таким образом, чтобы основная идея организации, концепция ее работы и характер ведения бизнеса были презентованы максимально доступно для потребителя и сверхэффективно для самой компании.

Поступательное движение и … вдруг резкий скачок вперед. Это развитие, это прорыв, это новая мода колористики и графики, кардинальное изменение художественного стиля и вкуса - это развитие web-индустрии. В конце 90-х мир живописи затмили технологии электронного программирования, внеся в жизнь человека беспредельно новую и интересную сферу для творчества и созерцания.

У современного человека есть все, что ему необходимо для благоустроенной жизни: свет, газ, вода, средства передвижения, в конце концов, крыша над головой. Что еще необходимо? Даже на самый обычный вопрос «Что подарить тебе на день рождения?» каждый второй отвечает «Не знаю». Именно: человек уже настолько богат на вещи, что ему стремиться не к чему, он не знает сам, в чем его нужда.

Доверие само по себе – это полное отсутствие сомнений относительно какой-либо ситуации. Назовем сомнения – вирусом. Тогда получается, что доверие подвергается воздействию внешних факторов - вирусов - с целью получения некой информации. На этом взаимодействии «доверие-вирус» строится концепция одного из видов Интернет-рекламы – вирусного маркетинга.

Что такое эйфория? Состояние блаженства, довольства, наслаждения? Тогда почему это состояние не назвали просто «удовольствие»? Скорее, глубинный смысл кроется в том, что, пребывая в состоянии эйфории, человек испытывает особо сильные эмоции, не соответствующие объективным обстоятельствам. Причиной такого состояния могут быть разного рода внешние факторы...

Оболочка товара, упаковка, этот важнейший элемент рекламного дизайна, на плечах которого лежит ответственность за успех товара на рынке. Красивая и привлекательная упаковка очень важна для потребителя. Ведь помимо выполнения своей прямой задачи, хранения продукта, она может выполнять

Стремление создавать нечто новое - черта присущая человеку еще с древних времен. Бумага, письменность, электричество - все было создано с одной целью - выжить. Сегодня процесс проектирования рассматривается не только как рабочий процесс, но и как удовольствие. Человек направляет свою энергию в русло создания прекрасного, необычного, нестандартного, просто...

Решаем создать бренд. Начинаем маркетинговые исследования. Анализируем конкурентный рынок. Проводим сегментирование потребителей. Строим концепцию позиционирования. Разрабатываем имя. Выпускаем товар на рыночную арену.

Жизнь любой организации, как и новорожденного, начинается с выбора имени компании, ее названия. Родители, выбирая имя своему ребенку, руководствуются определенными ассоциациями и предпочтениями.

Когда мы начинаем осознавать, что скоро наступит новый год? В какой момент приходит то праздничное вдохновение, которого нам так не хватает в течение всех последующих 12 месяцев? Когда каждый из нас готов сказать себе: «Скоро новый год!»?

Дизайн, каким он понимается сегодня, определяется не только разработкой стиля интерьера или ландшафта, созданием графики или логотипа, он всегда подразумевает остаток некой идеи, неисчерпанную до конца фантазию...

Бренд – это некий образ жизни, который покупателю предлагается примерить на себя. Естественно, каждый потребитель хочет только лучшего и эксклюзивного. И он готов отдавать деньги за это. За что?

Каждый из нас хочет быть лучшим. Лучшим во всем, а также со всем лучшим. Мы стремимся быть лучшими среди коллег по работе и друзей, мы стараемся выглядеть успешно и эффектно и поэтому десятки раз в день мы что-то покупаем. Хотя нет, мы покупаем не «что-то», мы покупаем лучшее.

Креатив… все уже устали от креатива. Сейчас уже не назвать новоявленным явлением даже тот факт, что среди востребованных профессий есть такие как «креативный директор», или «креативный редактор».

Бренд - это такой элемент рыночной экономики, который вступает в непосредственный контакт как с себеподобными, так и непосредственно с социальной средой. Чтобы «беседа» состоялась, бренд должен говорить на языке, понятном потребителю. Поэтому рекламисты используют методы рекламы, PR и стимулирования сбыта, чтобы донести бренд до сознания потенциального потребителя.

На языке брендов разговор с клиентом называют маркетинговой коммуникацией. Это такой диалог между товаропроизводителем и потребителем, при котором второй старается убедить первого в преимуществах некого товара или услуги.

На языке рекламы о данном процессе говорят, как о стратегии маркетинговых коммуникаций, что включает в себя технологии построения методов убеждения потребителя...

В погоне за популярностью, товары проходят не одну ступень становления. В ходе этого процесса, они формируются как продукты, создаются как предпочтения и желания и день ото дня оседают в сознании потребителей.

В 80-х чтобы быть замеченным, надо было быть относительно богатым. В 90-х достаточно было идти в ногу со временем и не отставать от мировых тенденций моды. В 21 веке достаточно знать места, где продаются мировые бренды, НО по более низким ценам – так сказать, фейковые бренды (англ. fake — подделка).

Современная тенденция навешивания на себя ярлыков имеет большое распространение во всем мире. Это свидетельствует, во-первых, о том, что общество все глубже и глубже уходит в процесс потребления и, во-вторых, что материальное сменяет духовное.

В поисках идеального пути самопродвижения на мировом и федеральном рынке, компании используют различные рецепты. Однако стержень всех рецептов един. А точнее едины его ингредиенты. Туда входят следующие компоненты: фирменный цвет, фирменный шрифт, стилеобразующая графика и фирменный сайт.

Современная тенденция создания логотипа включает в себя две характеристики: словесную и графическую. Иными словами логотип может быть представлен как особое начертание названия фирмы, или это же начертание в совокупности с графическим изображением.

Идет снова и снова, минута за минутой, прерывает наши любимые сериалы, раздражает нас, вводит в заблуждение и в итоге вводит в заблуждение, не договаривая всей правды. И все это она - реклама. По своей сути она не откладывается в нашей памяти, как, к примеру, фильмы, или книги.

Впервые с «основой» столкнулись философы, пытаясь понять, из чего же сделан этот мир. И пришли они к довольно интересным выводам: Фалес видел воду, как основу живого, Анаксимандр – смесь стихий, Героклид – огонь. С точки зрения эпохи античности их выводы гениальны...

Двигаясь по направлению к заданной идее, так или иначе, происходят остановки то тут, то там. И невольно Вы тормозите, затем движение вновь возобновляется и так длится до конечной. Верный способ двигаться равноускоренно, заранее собрать, а лучше записать, мысли и позиции, которые могут лечь в основу результата.

Кадр за кадром, очередной спуск затвора, щелчок. Смотришь на собственный результат и не понимаешь, почему реальность не такая, какая была до сделанного снимка.

Любой проект нашей дизайн-студии начинается с задания на разработку - креативного брифа, или просто брифа - грамотного задания на дизайн.

Становиться или не становиться брендом - это личное дело каждой отдельно взятой компании. Если Вы хотите заявить о себе максимально конкурентоспособно по сравнению с конкурентами, то Вам необходимо обратиться за помощью к тем, кто профессионально занимается созданием сильных брендов.

Роль графического дизайнера в создании упаковки вполне обоснована. Лишь от него будет зависеть, сможет ли он с помощью своего дизайнерского решения увеличить значимость той или иной продукции в глазах потребителя.

Товарный знак является самой заметной и чаще всего используемой (хоть и самой краткой) формой визуальной коммуникации между компанией и ее клиентами.

Еще в прошлом веке понятие редизайна не имело такой популярности, как сегодня: считалось, что созданный однажды логотип и фирменный стиль - это раз и навсегда. Любому изменению или обновлению препятствовал страх потерять узнаваемость, а, следовательно, и клиента.

Фирменный бланк это прекрасная возможность поднять престиж Вашей компании, независимо от ее формы собственности и численности персонала. По своей сути - это визитная карточка, лицо организации и уникальная возможность для того, чтобы создать индивидуальный и по-настоящему интересный, стильный образ Вашей компании.

Почему одни логотипы цепляют, а другие – нет? Одни вызывают эмоции, наталкивают на мысли, привлекают и удерживают внимание, а о других забываешь, стоит отвернуться? И, наконец, почему одни логотипы всегда выделяются на фоне остальных, а другие мгновенно теряются и растворяются в нем?

Развитие маркетинга, рекламы, дизайна и других отраслей, где ключевую роль играет креативное звено, поставило перед менеджментом новые вопросы: как управлять творческим коллективом? Как загнать этот хаотический процесс в жесткие рамки заказов? Как сохранить творческую составляющую при «конвейерной» работе? И, наконец, как грамотно построить взаимоотношения с сотрудником, который не приемлет инструкций, а результат его работы может зависеть от настроения или погоды за окном?

Как показывает практика, самым эффективным способом мотивация в современных условиях является стимулирование. Стимулом может быть хорошая премия, признание заслуг сотрудника, возможность профессионального, карьерного роста, теплые взаимоотношения в коллективе и с начальством, а также другие блага (это слово ключевое!). Однако в креативной среде такой способ мотивации приобретает свою специфику.

Рисуя в своем воображении образ идеального заказчика, мы подразумеваем, прежде всего, идеальные взаимоотношения между компанией и клиентом. Конечно, на практике понятие идеала неизбежно вступает в конфликт с реальностью (на то он и идеал). Причин тому немало: это и отсутствие рекламных традиций в нашей стране, и неразвитость рынка в целом, традиционное стремление сделать все на «авось» или же просто непонимание важности маркетинга для развития компании.

Такие слова, как «креатив», «креативный» уже давно стали привычными для русского человека. Впервые они замелькали в среде рекламщиков в 90-х годах ХХ века. Слово «креатив» закрепилось в нашем понимании как синоним творчества - именно так английское «creative» переводится на русский язык. Существует и латинский термин «creatio», что означает сотворение, создание.

Реклама – одна из тех отраслей, в которой гармонично уживаются искусство и бизнес. Работая над «лицом» компании (дизайн сайта, логотип, различные элементы фирменного стиля), дизайнер стремится создать не просто эстетически-привлекательный образ, но и качественный, грамотно продуманный маркетинговый инструмент, который позволит заказчику зарабатывать деньги.

Цифровые технологии современности привнесли многое в жизнь простого обывателя, который с их помощью получил в распоряжение ранее недоступные возможности и услуги. Одна из них – свадебная фотография.

Ритм - это равномерное чередование действий или элементов, бессознательное или организованное, присущее природе или совершаемое человеком или машиной. Причем, акцент здесь ставится именно на слово «равномерное».

На логотип как неизменный атрибут любой существующей компании ложится серьезная ответственность – образно, но четко, эффектно и емко донести до потребителя определенную информацию и в то же время достойно представить того, кто стоит за этим символом. Век пиара и информационных технологий превратил рекламу в искусство, где уже сегодня (как, например, и в живописи) можно выделить свои «исторически сложившиеся» стили и направления.

К разряду чудес этот мифический персонаж отнес еще А.С. - Наше все. В золотой век расцвета русской литературы он упомянул русалку в своей знаменитой поэме, причем, без какого-либо намёка на её причастность к водной стихии. Однако сама русалка традиционно ассоциируется у нас именно с водой, она есть воплощение этой стихии, проще говоря, - символ, присутствие которого, скажем, на этикетке бутылки из-под минералки или на вывеске у входа в бассейн, было бы вполне уместно.