Создание брендов.

© by Julie Chance

 Насколько понятна суть вашей компании потенциальным покупателям? Как можно создать образ, точно выражающий ваш бизнес? Определение, создание и поддержка бренда является ответом на все вопросы.

Насколько понятна суть вашей компании потенциальным покупателям? Как можно создать образ, точно выражающий ваш бизнес? Определение, создание и поддержка бренда является ответом на все вопросы.
Слово «брендинг» часто употребляется в маркетинговой и рекламной среде, как профессионалами, так и обычными покупателями. Чаще всего, понятие разработки логотипа и фирменного стиля путают с понятием брендинга, тем временем, как логотип и фирменный стиль являются всего лишь частью бренда компании. Начинать создание бренда с разработки логотипа – это все равно, что ставить повозку впереди лошади.
Так что же такое бренд? Проводя исследования для данной статьи, я пришла к выводу, что понятие бренда можно сравнить с понятием порнографии, в том смысле, что невозможно объяснить эти явления, но все безошибочно определят, когда увидят их.
Своими словами, я бы определила бренд как образ или картинку, которая возникает в голове у покупателей, как только они представляют вашу компанию или продукцию. В этом смысле, логотип и печатные материалы выполняют роль визуального представления компании и того, чем она занимается. Это все равно, что буквы алфавита, при сочетании которых получаются различные слова и предложения, которые одинаковы в понимании всем, кто знает данный язык.
Зачастую, считается, что создание брендов – это прерогатива крупных корпораций. Тем не менее, сильная брендовая политика важна и для субъектов малого бизнеса. Они занимаются ее построением, не затрачивая огромных денежных средств, как это обычно бывает в крупных компаниях. Как это делается? Далее представлено пошаговое руководство по созданию брендов в условиях ограниченности финансов.

• Шаг1. Определитесь с образом желаемого бренда. Какую картину вам бы хотелось, чтобы потребители представляли себе, когда видят, слышат или думают о вашей компании (продукции)? Чем конкретнее вы представляете себе этот образ, тем понятнее он будет потенциальным покупателям. Начните с ответа на следующие вопросы:
1. Для чего была основана компания?
2. Ее ценности.
3. В чем отличие вашей компании от конкурентов?
4. Конкурентные преимущества (сильные стороны).
5. Специализация компании.
6. Ценности компании.
7. Что больше всего ценят потребители в вашей продукции?
8. Чего вы пытаетесь достичь?
9. Какие проблемы помогает решить ваша продукция?
10. Какие у вашей компании есть особенности, которые вам бы хотелось включить в бренд?

• Шаг 2. Разработка логотипа. Только после того, как вы определились с тем, каким образом вы собираетесь предстать перед вашими целевыми потребителями, пора преступать к разработке логотипа для вашей компании. Здесь вам потребуется профессиональная помощь. Ни в коем случае не используйте клипартовые логотипы или рисунки, скаченные из интернета. Вопросы, на которые вы ответили в первом шаге, помогут сделать процесс создания логотипа не только эффективным, но и экономным в плане затрат времени и денег. В разработке логотипа и создании печатных материалов также учитывайте те образы, формы, линии, шрифты и цвета, которые вам бы хотелось представить вашей целевой аудитории. Например, если вы занимаетесь обучением людей лидерскими навыками, то вам не захочется использовать в логотипе яркие цвета. С другой стороны, если ваши тренинги направлены на привнесение радости в их жизни, то такие цвета будут весьма кстати. Если вы помогаете людям организовать свое время, то вам не захочется иметь нагроможденную беспорядочными элементами визитку. В этом случае, наиболее приемлемым будет простой и понятный вид. Если вы помогаете людям раскрыть их креативность, то вам следует использовать в дизайне причудливый искусный шрифт в сочетании с плавными вьющимися линиями.

• Шаг 3. Начните знакомить ваших потенциальных покупателей с созданным брендом. Все, что вы говорите или делаете, начиная от телефонных переговоров и заканчивая специализированной рекламой и промо-материалами, должно усилить тот бренд, который вы создаете. Используйте ваш логотип и корпоративные цвета как можно чаще. Разработайте слоган, который будет передавать суть вашего бизнеса, и используйте его на всех печатных носителях, от бланка до платежки. Ваш веб-сайт должен иметь такой же вид, что и фирменные конверты, визитки, электронные письма, брошюры и т.д. Постоянно ищите способы вставить ваш логотип и слоган на все, что вас окружает. Мыслите креативно.

• Шаг 4. Поддерживайте уникальность вашего бренда. Раз уж вы занялись созданием бренда, избегайте стремления делать значительные изменения в нем. К тому времени, как вам его образ начнет надоедать, целевой рынок только начнет узнавать ваш бренд и привыкать к нему. Надежность бренда в течение значительного отрезка времени – важнейший фактор его эффективности. Бренд не только освещает деятельность вашей компании, но и создает доверие к ней. Такому доверию мы должны поучиться у таких мастеров, как Coca Cola® и Betty Crocker®. Они вносили незначительные изменения в образ своих брендов, но основные элементы оставались неизменны.
Какой образ возникает у ваших потенциальных потребителей, когда они видят, слышат или думают о вашей компании или услугах, которые вы предоставляете? Неясный, размытый, противоречивый или четкий, понятный и живой?

Читайте также:

"Протестируйте ваш фирменный знак."
"Разработка логотипа: придайте своей торговой марке запоминаемость с помощью логотипа."
"Создайте свой логотип."
"Создание привлекательного логотипа."
"Студии дизайна логотипов."
"Что такое брендинг?"

Перевод студии LogoDesigner. Данная статья раскрывает секреты создания брендов. Перед использованием перевода статей необходимо получить разрешение студии.

© 2003-2010 Logodesigner, e-mail: info@logodesigner.ru
все торговые марки являются
собственностью их владельцев.

отзывы наших клиентов