Что такое фирменный знак, логотип?

© by Florie Lyn Masarate

 Когда вы видите красную букву «М» с желтыми полосками, что первое приходит вам в голову? McDonalds. А замок в начале фильма? Walt Disney. Существует множество вещей, людей, организаций, которые легко узнать, даже не видя их имен и названий. Что придает им такое свойство? Их логотипы.

Когда вы видите красную букву «М» с желтыми полосками, что первое приходит вам в голову? McDonalds. А замок в начале фильма? Walt Disney. Существует множество вещей, людей, организаций, которые легко узнать, даже не видя их имен и названий. Что придает им такое свойство? Их логотипы.
Логотип (фирменный знак) – это торговая марка, которая представляет организацию. Логотипы создаются для легкого узнавания компании. Первоначальной целью использования логотипа, фирменного знака является придание тому или иному товару отличительных черт, выделение его из продукции данной индустрии. Логотипы размещаются на этикетки, ярлыки и упаковку для того, чтобы покупатели могли легко узнать товар, который они предпочитают.
Самым важным аспектом в процессе создания логотипа (фирменного знака) является разработка концепции. Выражает ли концепция вашего логотипа именно то, чем занимается ваша компания? Подходит ли она для вашей сферы деятельности? Как люди будут реагировать на нее? Необходимо, чтобы логотип притягивал внимание и был как можно проще, чтобы удовлетворить ожидания всех слоев населения. Имеет ли он долговременный эффект? Логотип (фирменный знак) должен запоминаться не только на несколько дней, а на долгие годы.
Проблема, с которой сталкиваются компании, имея долгое время удачный логотип, фирменный знак заключается в трудности его ре-дизайна с прошествием нескольких лет. Потребители привыкают к логотипу, и когда приходит время смены его дизайна, может возникнуть путаница и невосприятие нового образа. В этом случае, компании делают изменения в существующем логотипе (фирменном знаке), оставляя нетронутыми стиль, основные цвета и некоторые элементы дизайна, для того, чтобы у покупателей не возникло ощущение новизны товара, соответственно, не теряя его накопленных конкурентных преимуществ. Примерами такого перевоплощения могут послужить Coca-Cola и Pepsi.
Их переход от прежнего к более современному логотипу был мягким и не затронул самого стиля логотипа.
Дизайн логотипа (фирменного знака) является одной из самых сложных областей графического дизайна. Существует множество факторов, которые необходимо принять во внимание. Цвета, формирование концептуального представления, стиль, маркетинговую стратегию, и многое другое. Так как логотип (фирменный знак) является важнейшим маркетинговым инструментом, один неверный использованный цвет может привести к краху торговой марки. Логотип может привести вас к успеху, а может и разорить.
В настоящее время много компаний специализируются на разработке логотипов. Неважно, на сколько они хороши в этом деле, а важно определить, смогут ли они привести к желаемому результату. Обратите внимание, как они представляют свою компанию, на стоимость их услуг, срок деятельности в данной сфере, а также их работы.
Что же такое логотип? Чей-то успех или провал. Сделайте свой выбор.

Читайте также:

"Протестируйте ваш фирменный знак."
"Разработка логотипа: придайте своей торговой марке запоминаемость с помощью логотипа."
"Создайте свой логотип."
"Создание привлекательного логотипа."
"Студии дизайна логотипов."
"Что такое брендинг?"

Перевод студии LogoDesigner. Данная статья раскрывает понятие логотипа, фирменного знака, указывает причины необходимости его создания. Перед использованием перевода статей необходимо получить разрешение студии.

© 2003-2011 Logodesigner, e-mail: info@logodesigner.ru
все торговые марки являются
собственностью их владельцев.

Отзывы наших клиентов.