Фирменный знак, логотип.

© by Colleen Ryan

 Логотип – это дизайн, графическое изображение, торговая марка, символизирующая какую-либо организацию. Разработанный для постоянной идентификации компании, фирменный знак, логотип зачастую размещается на конвертах, рекламных материалах и знаках в качестве эмблемы, с помощью которой можно определить ту или иную организацию.

Логотип: немного истории.

Логотип – это дизайн, графическое изображение, торговая марка, символизирующая какую-либо организацию. Разработанный для постоянной идентификации компании, фирменный знак, логотип зачастую размещается на конвертах, рекламных материалах и знаках в качестве эмблемы, с помощью которой можно определить ту или иную организацию.
Впервые возникнув в 19 веке, после волны подъема производства, которая привела к росту объемов производимой продукции, глобализации, росту экспорта и конкуренции, логотипы стали появляться для того, чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной отрасли промышленности. Фирменные знаки, логотипы стали появляться на ярлыках и упаковке продукции для того, чтобы покупатели могли легко определить тот товар, который они предпочитают. Логотипы изменили мир рекламы. Было время, когда только крупные организации могли позволить себе разработку фирменного знака, логотипа. В некоторых случаях логотипы организаций были слишком детально отрисованы и содержали множество элементов. Стоимость не была для них важна, поэтому они считали, что чем больше всего изображено в логотипе, тем лучше. Затем, логотипы все чаще стали использоваться на флагах из-за большой плоскости изображения. Они были отчетливо видны даже на больших расстояниях. В настоящее время принципы разработки логотипов и фирменных знаков изменились, и действует правило «чем проще, тем лучше». Тем более, что темпы развития бизнеса становятся все выше и выше, что приводит к тому, что покупатель должен за максимально короткое время запомнить и в дальнейшем узнавать ваш фирменный знак, логотип.
Логотипы сейчас выглядят стильно, тем не менее, они остаются в меру консервативными, что придает им свойство легкой запоминаемости.
Выбор концепции логотипа.
Наиболее значимую роль в выборе логотипа играет его концепция. Сначала, вам необходимо определить, что логотип должен говорить о вашей компании. Существует множество изображений, которые точно определяют ту или иную сферу деятельности. Например, дом – для агентства недвижимости, машина – для автосалона. Но есть еще и абстрактные знаки, передающие философию компании, например, пирамида или блоки изображаются в логотипах стабильных организаций, вызывающих чувство доверия. Динамичный фирменный знак логотипа, например, орбиты, атомы или вспышки, может идеально подойти для молодой, современной высокотехнологичной компании. Но не всем сферам бизнеса можно довольно точно предложить определенные ассоциации. Например, компания, занимающаяся программингом, здесь можно предложить в качестве фирменного знака логотипа только компьютер. В таких ситуациях, при разработке логотипа, нужно основываться не на ассоциациях с тем, чем занимается компания, а на чувствах, которые она должна вызывать, когда покупатели видят ее логотип. Здесь идеально подходит абстрактный знак. Компании, охватывающие сразу несколько сфер деятельности, должны иметь более общий фирменный знак логотипа. Логотипу в данном случае можно придать технологичный вид путем добавления нескольких прямых линий в комбинации с дугами, или с помощью использования в нем пропорциональных симметричных геометрических фигур. В результате, ваш логотип не должен выглядеть слишком модно, чтобы не требовать редизайна с прошествием нескольких лет. Взгляните еще раз на выбранный логотип и ответьте на вопрос: будет ли он актуален в течение 5-10 лет?
С того момента, как компания начала ассоциировать себя с определенным образом, становится с годами все сложнее внести в него какие-либо изменения. Некоторым организациям удается достигать успеха, не меняя свой фирменный знак, логотип. Например, Kentucky Fried Chicken использует в своем логотипе изображение полковника Сандерса с момента основания компании, то есть с 1952 года. Другим примером, может послужить логотип компании Nike. Pepsi в середине 90-х годов рискнуло внести значительные изменения в логотип компании, но не достигло успеха. Тем не менее, это могло закончиться полным развалом компании. Если помните, в 80-х годах Coca-cola сменила свой бренд на Coke. Это послужило причиной того, что Pepsi заняла самую верхнюю позицию на данном сегменте рынка. Создавая логотип, привлекательный для ваших покупателей, всегда помните о том, что его малейшие изменения с течение времени могут привести к рисковым ситуациям.
Если вы все-таки решили, что ваш фирменный знак, логотип нуждается в переменах, ответьте на следующие вопросы:

1. Отображает ли ваш логотип то, что ваша компания является экспертом на данном рынке?

2. Соответствует ли логотип той эпохе, в которой вы живете?

3. Понятен ли он покупателям?

Если вы ответили «да» на все эти вопросы, тогда зачем вам делать редизайн логотипа? Переделывая существующий образ компании, вы рискуете потерять доверие поставщиков, покупателей, которые уже знакомы с вашей продукцией или услугами, а также свою популярность, уважение и даже нишу рынка.
Тем не менее, вы можете слегка оживить логотип с минимальным риском.

Слоган.

Создавая слоган, вы должны продумать тот аспект, собираетесь ли вы продвигаться на мировой рынок. Если да, то продумайте его так, чтобы при переводе на другие языки, он не терял своего смысла. Далее представлены несколько примеров слоганов компаний, которые не рассматривали этот аспект:

Kentucky Fried Chicken – «finger-lickin' good» переводится на китайский как «съешь свои пальцы».

General Motors, представляя свою модель Chevy Nova в Южной Америке, не учли, что "no va" переводится на испанский как «не поедет».

Pepsi в Тайване представили слоган «Come alive with the Pepsi Generation", а в переводе на китайский, дословно, это означает « Pepsi воскресит ваших предков из мертвых».

Формы, размеры и типы фирменного знака, логотипа.

Иконка.

Данный вид логотипа представляет собой графический элемент, картинку или изображение, которое обычно включает в себя название компании, расположенное снизу или с одной из сторон изображения. Примеры: Nike, AOL, Micheline. Если вы остановитесь на выборе именно такого вида логотипа, важно принять во внимание тот аспект, что иконка должна легко вписываться в любую геометрическую фигуру. Лучше всего использовать симметричные геометрические фигуры, потому что при вписывании изображения в произвольную форму, может получиться так, что оно будет смотреться как отдельная часть логотипа. В процессе выбора формы учитывайте тот аспект, на сколько консервативной и стабильной ваша компания желает казаться потребителям.
Шрифтовое исполнение. Данный фирменный знак, логотип представляет собой только название компании. Здесь особую роль играет уникальный шрифт, например, Sony, Kellogg's, Coca-Cola, IBM.
Иллюстрированный. Поясняющий уникальный дизайн логотипа обычно представляет сферу деятельности компании. Такие логотипы, как правило, удерживают внимание, детализированы и производят впечатление. Тем не менее, они трудно воспроизводимы и дороги.

Комплексный.

Комплексный логотип представляет собой сочетание иллюстрированного (поясняющего) типа и шрифтового. Такой тип весьма редко можно встретить из-за его большой стоимости.
Чем меньше элементов содержит логотип, тем лучше!

Каждый хочет для своей компании ясный, высокотехнологичный, отличный логотип. Учтите, что самыми успешными являются максимально упрощенные логотипы, которые легко запоминаемы (Nike, McDonalds, Pepsi, Coca-Cola). Создавая дизайн фирменного знака, логотипа, вы можете несознательно углубиться в детали. В этот момент лучше остановиться, закрыть глаза и представить тот набросок, который вы только что изобразили. Если вы сможете воспроизвести в памяти все его составляющие, значит вы на правильном пути. Помните, чем меньше, тем лучше.

Цвета.

При выборе цветовой схемы для вашего фирменного знака, логотипа необходимо отталкиваться от того, что эти цвета должны соответствовать деятельности вашей компании. Также полезно использовать универсальную цветовую палитру, которая применяется в профессиональных типографиях. Цвета сильно воздействуют на подсознание. Красный и оранжевый вызывают побуждение к чему-либо, темно-синий цвет символизируют комфорт и вызывают чувство расслабленности, желтый – часто раздражает. Если вы создаете фирменный знак, логотип для частной клиники или дома престарелых, лучше избегать комбинирования красных и желтых оттенков. Исключения, конечно, бывают всегда. Взять, к примеру, логотип McDonalds, в котором используется как красный, так и желтый цвет. При выборе цветовой палитры ориентируйтесь на ожидания целевой аудитории. Если вы хотите, чтобы логотип отражал профессионализм вашей деятельности, используйте черный, серебряный и другие оттенки темных цветов. Хотите создать ощущение веселья, торжества, быть забавными? Тогда используйте яркие и энергичные цвета. Отнеситесь к выбору цвета для вашего логотипа серьезно.
Далее приведем некоторые моменты, которые нужно принять во внимание:
1. Логотип должен:
привлекать внимание потребителей и производить впечатление

создавать уникальность образа

отображать сущность компании

2. Цена воспроизведения:
более детальный и цветной дизайн труднее воспроизвести и, следовательно, стоимость его будет дороже

3. Размер:
качественный дизайн логотипа, фирменного знака удачно смотрится как на стендах наружной рекламы, так и на визитках и ручках

4. Выбор дизайн-студии:
обязательно уделите время на исследование различных дизайн-студий, сравнение их ценовых предложений и выберете ту, которая максимально удовлетворяет вашим требованиям

5. Просмотрите ваших конкурентов:
какой вид дизайна, цвета они используют в логотипе?

помните, вы должны быть конкурентоспособны с вашим новым дизайном логотипа

6. Зарегистрируйте права на созданный логотип:
если вы будете обладать правами на ваш логотип, это предотвратит возможность его использования третьими лицами

7. И последнее:
ваш логотип должен быть прост и понятен!

Дизайн фирменного знака, логотипа является одним из самых сложных видов графического дизайна. Логотип, несомненно, можно назвать «сердцем» вашей компании. Это также лицо вашей организации. Эффективный дизайн логотипа может стать самым сильным маркетинговым инструментом. Он оповещает аудиторию о том, что компания уникальна, надежна и профессиональна. Сделайте его стильным, элегантным, производящим верное впечатление о вас.

Читайте также:

"Протестируйте ваш фирменный знак."
"Разработка логотипа: придайте своей торговой марке запоминаемость с помощью логотипа."
"Создайте свой логотип."
"Создание привлекательного логотипа."
"Студии дизайна логотипов."
"Что такое брендинг?"

Перевод студии LogoDesigner. Данная статья раскрывает сущность фирменного знака, логотипа, этапы процесса создания и дает рекомендации по его использованию. Перед использованием перевода статей необходимо получить разрешение студии.

© 2003-2010 Logodesigner, e-mail: info@logodesigner.ru
все торговые марки являются
собственностью их владельцев.

отзывы наших клиентов