Разработка фирменного стиля и логотипа

Креативное агентство «Логодизайнер» профессионально занимается разработкой фирменных стилей и логотипов. В нашем портфолио представлены сотни работ, выполненных для российских и зарубежных брендов. Вы можете заказать фирменный стиль и логотип для любого направления бизнеса, а также для некоммерческих проектов.

Фирменный стиль – это гармоничное сочетание графических образов и ряда констант, построенное с учетом философии и концепции бренда. В процессе разработки фирменного стиля формируется основа визуального образа бренда. Под визуальным образом, или айдентикой, мы понимаем совокупность графических форм и принципов построения визуальной составляющей коммуникации бренда, обеспечивающих единство его восприятия. Правильно выстроенный визуальный образ позволяет точно донести идею бренда, повышает его узнаваемость и индивидуальность, создает нужный имидж. Фирменный стиль делает бренд отличным от конкурентов, помогает заинтересовать потребителя и сформировать его лояльность. Для существующих марок обновление позиционирования (изменение существенных характеристик, обещания, тона общения с потребителем) обязательно находит свое отражение в фирменном стиле.

Создание фирменного стиля бренда: основные элементы

Разработка фирменного стиля бренда обязательно включает в себя формирование системы констант – графических, цветовых, типографических. Эти константы должны восприниматься как стройная гармоничная система, отражающая концепцию бренда и его позиционирование. При создании фирменного стиля бренда нужно учитывать, что его константы в дальнейшем будут транслироваться на различных носителях – корпоративной документации, полиграфической, рекламной и сувенирной продукции, наружной рекламе. При соблюдении этих принципов фирменный стиль бренда станет активным элементом его продвижения, частью коммуникации с потребителем.

Создание фирменного стиля бренда включает следующие основные константы:

1. имя – призвано помочь потребителю идентифицировать бренд. Название лежит в основе разработки фирменного стиля и логотипа. Уникальное, яркое и благозвучное имя в совокупности с разработанным фирменным стилем станет эффективно работать на успешное продвижение бренда на рынке;
2. логотип – это ключевой элемент в системе визуальной идентификации бренда. Он определяет стилистику марки, транслирует ее ценности, задает вектор будущего фирменного стиля. Разработка элементов фирменного стиля является логическим продолжением создания логотипа;
3. цветовая палитра – набор цветов, который является обязательным для создания фирменного стиля и дальнейшего использования во всех элементах фирменного стиля компании. Продуманное сочетание цветов создает нужный эмоциональный фон и способствует узнаваемости и целостному восприятию образа бренда;
4. стилеобразующая графика – набор уникальных графических элементов, которые дополняют логотип, помогают глубже раскрыть идеологию и характер бренда. В сочетании с логотипом эти элементы становятся опорными точками, каркасом для создания фирменного стиля компании, его адаптации и продвижения в любых средах;
5. типографика – это шрифтовая составляющая фирменного стиля. Фирменные шрифты прописываются в брендбуке. При разработке фирменного стиля компании их используют для написания текстов, составляющих информационное пространство бренда: от документов до рекламных материалов.

Каждая из перечисленных констант является обязательной. Разработка фирменного стиля и логотипа в совокупности формируют единое визуальное пространство бренда.

Дизайн фирменного стиля и логотипа: критерии оценки

Разработка дизайна фирменного стиля и логотипа должна выполняться профессионалами на высоком эстетическом уровне, потому что это лицо бренда, его важнейшая составляющая. Одновременно с этим разработка фирменного стиля и логотипа бренда решает сугубо утилитарные задачи, выстраивает коммуникацию с потребителем.

Мы выделяем ряд требований, которым должны отвечать грамотно разработанные фирменный стиль и логотип бренда:

1. соответствие концепции позиционирования бренда;
2. уникальность и оригинальность;
3. запоминаемость и узнаваемость;
4. простота и отсутствие ненужных элементов;
5. универсальность: возможность использования на любых носителях фирменного стиля;
6. отсутствие привязки к временному фактору: возможность существования и актуальность фирменного стиля на годы вперед.

Когда вы решаете заказать фирменный стиль и логотип, особенно важно донести до исполнителя внятную концепцию позиционирования бренда. Если четкой формулировки позиционирования нет, то стоит поручить решение этой задачи профессионалам.

Разработка дизайна фирменного стиля и логотипа: основные задачи

Разработка фирменного стиля и логотипа решает ряд задач в строительстве бренда. Эффективность этого этапа брендинга можно оценить по результатам выполнения задач.

1. Идентификация – первоочередная задача, которую решает брендинг: потребители должны легко и однозначно идентифицировать бренд в ряду многочисленных конкурентов. Фирменный стиль бренда, а именно его логотип, упаковка, фирменные цвета и другие составляющие помогут решить эту задачу.
2. Дифференциация бренда, его способность заявить о своих отличиях, преимуществах и достоинствах влияет на восприятие потребителя. Фирменный стиль наряду с другими каналами коммуникации доносит до потребителя эту важную информацию.
3. Формирование положительного имиджа – обязательный элемент брендинга. Фирменный стиль позволяет отразить ценности бренда, его философию, заложить основы положительного имиджа.
4. Формирование доверия к марке. Визуальный образ бренда, в первую очередь его фирменный стиль, позволяет отразить ценности, которые найдут душевный отклик у потребителя, смогут завоевать его симпатию и доверие.
5. Продвижение и формирование прибыли. Правильное решение всех описанных выше задач повысит рыночную стоимость бренда, а узнаваемый фирменный стиль придаст ему дополнительную надежность и ценность. Все это в совокупности сделает бренд привлекательным для потребителя, а значит, коммерчески успешным.

Особенности создания фирменного стиля и логотипа для разных сфер деятельности

Разработка элементов фирменного стиля и логотипа компании, продукта или услуги должна происходить с учетом особенностей сферы деятельности. Если исходить из самых общих принципов позиционирования, то владельцев брендов, которым актуально заказать фирменный стиль и логотип, можно условно распределить на три группы:

1. Коммерческая сфера деятельности. В рамках этой классификации к ней относятся марки товаров и услуг, компании – производители этих товаров и услуг, акции и мероприятия, направленные на продвижение брендов. При создании элементов фирменного стиля и логотипа для брендов этой группы мы считаем приоритетным способность потребителей идентифицировать и дифференцировать бренд в ряду конкурентов.
2. Некоммерческая сфера деятельности. Здесь можно выделить государственные и муниципальные образования, политические, социальные и общественные организации, благотворительные фонды, общественно-политические и культурные мероприятия. Дизайн фирменного стиля и логотипа для этих брендов в первую очередь должен сформировать положительный образ и доверие потребителей.
3. Известные люди. Их имена стали персонифицированными брендами, но за каждым из них стоит человек, который хочет донести свои принципы и идеалы, поделиться своими мыслями и надеждами. Создавая фирменный стиль для знаменитых людей, мы всегда работаем индивидуально, стараемся создать живой харизматичный образ.

Эта классификация, как и ряд других существующих, условна. Процессы создания системы визуальной идентификации для всех перечисленных направлений имеют много общего. При этом у каждого есть и свои особенности, которые мы учитываем при разработке фирменного стиля и логотипа.

Фирменный стиль и логотип, независимо от сферы деятельности, для которой они разрабатываются, должны быть запоминающимися, отражать индивидуальность и позиционирование бренда, соответствовать ожиданиям целевой аудитории.

Если речь идет о дизайне фирменного стиля и логотипа для товаров и услуг, мы обязательно учитываем существующую конкурентную среду, способы продвижения будущего бренда и рекламные материалы, которые будут использоваться.

Создавая фирменные стили и логотипы для некоммерческой сферы деятельности, мы изучаем сложившиеся в отрасли традиции, совместно с заказчиком формулируем миссию и ценности организации.

Большинство людей, работающих в публичной сфере, или чей бизнес в значительной степени персонифицирован, в определенный момент сталкиваются с необходимостью создания именного бренда. Это происходит, когда имя человека начинает отождествляться с его бизнесом, творчеством или общественно-политической деятельностью. Разработка фирменного стиля и логотипа именного бренда должна соответствовать имиджу своего владельца, отражать те черты характера, на которых он хотел бы сделать акцент.

Заказать логотип и фирменный стиль

Креативное агентство «Логодизайнер» имеет большой опыт разработки фирменных стилей и логотипов для любых направлений деятельности. Если вы планируете заказать логотип и фирменный стиль, свяжитесь с менеджером агентства или оставьте заявку на сайте.