Помогает или вредит логотип вашему бизнесу? Корпоративный логотип и образ компании.
Качество идеи логотипа и ее графической реализации могут в той или иной мере влиять на успех развития бизнеса. Все просто.
Торговые марки и логотипы составляют своеобразный международный визуальный язык во всем мире. Качественный дизайн логотипа может сломать множество стереотипов и эффективно служить компании в качестве визуального инструмента передачи информации о компании потребителям.
Каждая успешно развивающаяся компания имеет свои отличительные особенности, которые заключаются в ее философии, ценностях, методах и принципах работы, корпоративной культуре и др., которые в комплексе делают ее уникальной. Удачный логотип является своего рода концентратором всех этих уникальных черт и формирует их в единый образ, который можно развивать и постоянно совершенствовать. Логотип может быть гораздо большим, чем просто узнаваемая картинка. Он должен отражать суть компании.
Справляется ли со своими обязанностями ваш логотип?
- Отражает ли логотип визуально суть компании (ее позиционирование, ценности, ключевое сообщение, которое необходимо донести до целевой аудитории)?
- Создает ли логотип уникальный и запоминаемый образ компании?
- Насколько корректный ассоциативный ряд создает логотип? Не содержит ли негативных ассоциаций, что может привести к неприятию целевой аудиторией?
- Насколько легко и однозначно считывается образ и написание?
- Соответствует ли логотип требованиям функциональности (масштабируемости)?
Если ваш логотип не отвечает этим показателям, то, возможно, его необходимо изменить, обратившись к профессионалам. Действительно ли дизайн логотипа так важен? Да, дизайн логотипа крайне важен! Логотип является неким фундаментом, на котором строится визуальный образ бренда. Логотип используется на всех визуальных атрибутах бренда: фирменном стиле, упаковке, рекламе и полиграфии, на сайте. Идея, которая закладывается в логотипе на стадии его разработки, находит свое отражение и развитие на всех дальнейших этапах создания визуальных носителей бренда. И поэтому логотип будет активно коммуницировать с целевой аудиторией по всем каналам, по которым бренд будет продвигаться. Если эта коммуникация окажется удачной, значит образ компании найдет доверие и признание у своих партнеров и потребителей. Это особенно важно в мире постоянно растущей конкуренции, когда все рынки товаров и услуг перенасыщены торговыми марками самого разного уровня, от профессионального до сомнительного, и потребителю нужно ясно и убедительно донести информацию о своих преимуществах. Одним из инструментов в решении этой важной задачи и является логотип.
Именно по этой причине большинство ваших усилий в маркетинге и брендинге должно быть сосредоточено на создании отличительной особенности бренда вашей компании. Возьмем, например, успешный опыт компаний Coca-Cola и Pepsi-Cola. Существует небольшая разница между этими двумя продуктами, но она не значительна. На мировом рынке представлены тысячи брендов подобной продукции, но эти две компании занимают лидирующее положение. Какова основная причина их успеха? С уверенностью можно сказать, что это сила и привлекательность брендов. Каков фундамент брендов данных компаний? Конечно, это их могущественные логотипы! Логотип компании является инструментом, который выделяет продукцию и услуги, удовлетворяя ваши потребности и потребности ваших покупателей.
В заключении, необходимо сказать, что ваш логотип занимает центральное место в фирменном стиле. Даже если ваша компания обладает большой индивидуальностью, а логотип просто не соответствует ей, люди могут неверно воспринять ваш образ и не пойти на сотрудничество. Логотип вашей компании в сочетании с ее названием - самой важное вложение вашего бизнеса, потому что ясный и узнаваемый образ вашего бренда способствует обращению внимания потребителей и повышает продажи.
Исключительные авторские права принадлежат креативному агентству «Логодизайнер». Перепечатка и копирование материалов сайта разрешены в случае установки прямой ссылки на www.logodesigner.ru. Любые другие заимствования являются противозаконными.
