Нейминг

Разработка названия – один из этапов брендинга. Конечным результатом этого процесса является создание и последующее продвижение торговой марки продукта или услуги.

Инжиниринговая компания «Графт»: разработка названия, создание логотипа и фирменного стиля, брендбук, регистрация товарного знака в Роспатенте.
Графт Инжиниринговая компания «Графт»: разработка названия, создание логотипа и фирменного стиля, брендбук, регистрация товарного знака в Роспатенте.
Нейминг, логотип и фирменный стиль для оптово-розничного рынка в г. Волгограде.
Народная Ярмарка Нейминг, логотип и фирменный стиль для оптово-розничного рынка в г. Волгограде.
Брендинг МФО «ЭкспрессДеньги»: позиционирование, слоганы, логотип, фирменный стиль, имиджевые рекламные коммуникации, стандарты интерьерных и экстерьерных решений, копирайтинг, брендбук.
ЭкспрессДеньги Брендинг МФО «ЭкспрессДеньги»: позиционирование, слоганы, логотип, фирменный стиль, имиджевые рекламные коммуникации, стандарты интерьерных и экстерьерных решений, копирайтинг, брендбук.
Разработка торговой марки «Биовитекс»: нейминг, товарный знак, регистрация в Роспатенте, разработка дизайна упаковки всего ассортимента продукции, рекламные материалы.
Биовитекс Разработка торговой марки «Биовитекс»: нейминг, товарный знак, регистрация в Роспатенте, разработка дизайна упаковки всего ассортимента продукции, рекламные материалы.
Разработка бренда консервированных рыбных продуктов «Континент ДВ»: создание слогана, разработка логотипа и фирменного стиля, сувенирная и рекламная продукция, дизайн упаковки всего ассортимента продукции бренда.
Континент ДВ Разработка бренда консервированных рыбных продуктов «Континент ДВ»: создание слогана, разработка логотипа и фирменного стиля, сувенирная и рекламная продукция, дизайн упаковки всего ассортимента продукции бренда.
Брендинг завода ЖБИ «ВолгаБетон»: нейминг (разработка названия), логотип, разработка фирменного стиля и имиджевых рекламных коммуникаций, брендирование спецодежды, навигация по предприятию, брендбук.
ВолгаБетон Брендинг завода ЖБИ «ВолгаБетон»: нейминг (разработка названия), логотип, разработка фирменного стиля и имиджевых рекламных коммуникаций, брендирование спецодежды, навигация по предприятию, брендбук.
Создание канцелярского бренда INDEX: разработка слогана (нейминг), логотип, фирменный стиль, дизайн имиджевых рекламных коммуникаций, дизайн упаковки продукции бренда.
index Создание канцелярского бренда INDEX: разработка слогана (нейминг), логотип, фирменный стиль, дизайн имиджевых рекламных коммуникаций, дизайн упаковки продукции бренда.
Разработка бренда научно-производственной компании «Кронос»: создание логотипа компании и фирменного стиля, брендбук, нейминг, имиджевые рекламные коммуникации, авторский дизайн теплиц, упаковка, создание сайта.
Кронос Разработка бренда научно-производственной компании «Кронос»: создание логотипа компании и фирменного стиля, брендбук, нейминг, имиджевые рекламные коммуникации, авторский дизайн теплиц, упаковка, создание сайта.
Брендинг в сегменте информационной безопасности: разработка названия (нейминг), дизайн логотипа и фирменного стиля, оформление зоны ресепшен для компании «ИТЕРИОН».
ИТЕРИОН Брендинг в сегменте информационной безопасности: разработка названия (нейминг), дизайн логотипа и фирменного стиля, оформление зоны ресепшен для компании «ИТЕРИОН».
Разработка бренда отеля «Дюны Золотые»: рестайлинг логотипа, фирменный стиль, фирменный герой, веб-сайт.
Дюны золотые Разработка бренда отеля «Дюны Золотые»: рестайлинг логотипа, фирменный стиль, фирменный герой, веб-сайт.
Разработка бренда бутика модной женской одежды Milatte: нейминг, логотип, фирменный стиль, дисконтные карты, брендированные пакеты, ценники, дизайн интерьера магазина, брендбук.
Milatte Разработка бренда бутика модной женской одежды Milatte: нейминг, логотип, фирменный стиль, дисконтные карты, брендированные пакеты, ценники, дизайн интерьера магазина, брендбук.
Компания «Глобалвит» - поставщик кормовых добавок для животных. Брендинг: товарный знак, корпоративный стиль, разработка слогана (нейминг), рекламные материалы, веб-сайт.
GlobalVit Компания «Глобалвит» - поставщик кормовых добавок для животных. Брендинг: товарный знак, корпоративный стиль, разработка слогана (нейминг), рекламные материалы, веб-сайт.
Брендинг в сегменте микрокредитования: разработка названия (нейминг), логотип, разработка фирменного стиля, оформление точек продаж для компании «ЭкспрессКошелек».
Экспресс кошелек Брендинг в сегменте микрокредитования: разработка названия (нейминг), логотип, разработка фирменного стиля, оформление точек продаж для компании «ЭкспрессКошелек».
Создание
бренда сети магазинов детской коллекционной одежды и обуви «Тилли-Стилли»:
нейминг (разработка названия), логотип, фирменный стиль, имиджевые рекламные
материалы.
Тилли-Стилли Создание бренда сети магазинов детской коллекционной одежды и обуви «Тилли-Стилли»: нейминг (разработка названия), логотип, фирменный стиль, имиджевые рекламные материалы.
Создание бренда жилого
комплекса «НовоЮрлово»: нейминг (разработка названия и слогана), логотип,
деловая документация и дизайн рекламного буклета.
НовоЮрлово Создание бренда жилого комплекса «НовоЮрлово»: нейминг (разработка названия и слогана), логотип, деловая документация и дизайн рекламного буклета.
Разработка логотипа, создание слогана (нейминг), модуль в прессу и веб-сайт для компании «ЛЕНТА» -поставщика самоклеющихся плёнок .
Лента Разработка логотипа, создание слогана (нейминг), модуль в прессу и веб-сайт для компании «ЛЕНТА» -поставщика самоклеющихся плёнок .
Разработка названия (нейминг) и логотипа торговой марки  с/х продукции «Агриола». Регистрация в Роспатенте.
Агриола Разработка названия (нейминг) и логотипа торговой марки  с/х продукции «Агриола». Регистрация в Роспатенте.
Создание бренда «Электромаркет» в сегменте электрооборудования: дизайн логотипа, нейминг (имя фирменного персонажа), разработка фирменного персонажа.
Электромаркет Создание бренда «Электромаркет» в сегменте электрооборудования: дизайн логотипа, нейминг (имя фирменного персонажа), разработка фирменного персонажа.

Нейминг: роль имени в создании торговой марки и ее продвижении

Создание нового бренда, а это может быть марка товара, услуги или компании, обязательно включает в себя нейминг - разработку названия торговой марки. У владельцев бизнеса может возникнуть вопрос, насколько важно собственное название для торговой марки. Может, достаточно сделать привлекательную упаковку для товара или ограничиться названием услуг (аптека, автосервис и т.д.)?

Для тех, кто сталкивается с созданием торговой марки не в первый раз, вопрос о необходимости нейминга не стоит. Основная масса товаров и услуг, предназначенных для розничных потребителей или корпоративных клиентов, не выживет без имени. Подавляющее большинство брендов товаров и услуг идентифицируется по своему имени, поэтому нейминг компании, товара или услуги должен быть обязательным элементом брендинга.

Разработка названия торговой марки: постановка задачи

Результат нейминга во многом зависит от постановки задачи. Брифинг – это совместная работа агентства и заказчика. Отсутствие разночтений в трактовке концепции марки, согласование критериев оценки результатов работы – обязательные условия в работе над разработкой названия. Это важно в том числе и потому, что разработка названия торговой марки – первый этап, в ходе которого идеи и концепции маркетологов переходят в другое качество – становятся живым образом, обретают имя. Из каких составляющих складывается бриф на услугу нейминга, на что следует обратить особое внимание при его заполнении и согласовании? Несмотря на разницу в творческих технологиях, в большинстве агентств принята сходная структура брифа.

Заполнение брифа на нейминг компании, товара или услуги

Рассмотрим базовые вопросы, которые важно согласовать при подготовке задания.

Описание продукта/услуги

При заполнении этого раздела заказчик зачастую погружается в технологические детали, углубляется в описание процесса создания продукта и его дистрибуции. Специалистам агентства важно увидеть продукт глазами потребителя, понять, какие характеристики будут наиболее востребованными.

Описание целевой аудитории

Работа по созданию портрета типичного представителя целевой аудитории должна проводиться на самом раннем этапе разработки позиционирования. В брифе на разработку названия торговой марки нужно изложить не только демографические параметры (регион проживания, возраст, пол, семейное положение, образование), но и, что особенно важно, поведенческие и психографические характеристики (образ жизни, предпочтения и интересы, система жизненных ценностей). Это важно, когда речь идет не только о товарах и услугах, но и о нейминге компании.

Зачастую заказчики стремятся «объять необъятное» – включить в состав целевой аудитории всех, кто имеет теоретический шанс купить товар или воспользоваться услугой. Такой подход не принесет пользы для разработки названия торговой марки. Нам важно сконцентрироваться на ядре целевой аудитории, тех, кто будет чаще и больше покупать товар, пользоваться услугой, контактировать с компанией, и именно им адресовать обещание бренда и рекламное сообщение.

Другая проблема – сложность в описании психографических, поведенческих характеристик. В идеале на этапе разработки концепции бренда нужно провести фокус-группы, которые помогут определить мотивацию потребителей и их скрытые ожидания. Если такой возможности нет, нужно сформулировать эти характеристики, опираясь на экспертный опыт заказчика и специалистов агентства. Портрет представителей целевой аудитории, состоящий только из демографических параметров, будет плоским и не даст реального представления об этих людях.

Отражение позиционирования

Это очень важный пункт брифа на нейминг, потому что именно в нем мы описываем, каким должно быть название, как оно должно соотноситься с разработанным позиционированием. Обязательно нужно обсудить возможность и необходимость прямого отражения позиционирования в названии. На первый взгляд кажется, что прямое отражение позиционирования в названии – это безусловное благо, но не нужно забывать, что прямолинейный подход накладывает и определенные ограничения, лишает свободы маневра. Кроме того, далеко не всякое позиционирование можно отразить в названии. Компромиссной формулировкой в таких случаях будет «не противоречит позиционированию».

Другие критерии

Несмотря на то, что предыдущие разделы брифа на нейминг отвечают на основные вопросы, нужно согласовать множество других критериев, которые будут дополнительными ориентирами в процессе разработки названия торговой марки. Важно определиться с категорией названия (неологизм, словарное слово или аббревиатура), будет ли название русским или иностранным. Можно описать, какие ассоциации и эмоции должно вызывать будущее название у потребителей. Здесь же можно разместить референсы – примеры, на которые должны ориентироваться копирайтеры. После этого определяются приоритетные направления для генерации названий.

Основные категории названий

Все названия, которые генерируются в процессе нейминга, можно условно систематизировать в соответствии с их формальными признаками, рассмотрим наиболее важные категории.

Словарное слово или сочетание слов

Слова, которые существуют в языке, относятся к категории словарных. Потребители знают их значение, они вызывают предсказуемые эмоции и ассоциации. Словарные слова мы можем безошибочно отнести к различным семантическим полям, эта возможность повышает рекламный потенциал марки, открывает новые пути для ее продвижения. Такие названия проще запомнить и визуализировать в качестве логотипа.

К минусам можно отнести распространенность на рынке потребительских товаров такого рода названий. Это затрудняет регистрацию названия в качестве товарного знака, но даже если эту проблему удастся решить, возникнут трудности с продвижением марки на рынке: вы запускаете производство молочной смеси «Кроха» и оказываетесь в одном ряду с «Малюткой»/ «Малышкой»/ «Карапузом» и прочими сходными названиями.

Если для концепции марки больше подходит название из категории словарных слов, то компромиссным вариантом будет использование в качестве названия сочетания из двух, как правило, слов. Такой вариант, с одной стороны, позволит использовать понятные для потребителя образы, с другой – значительно упростит процесс регистрации названия в качестве товарного знака, потому что придумать свободное для регистрации словосочетание проще, чем одно слово.

Оригинальное сочетание слов, созданное в процессе нейминга, может стать запоминающимся новым образом, который точно соответствует концепции марки. Такое название будет жизнеспособным в том случае, если сочетание слов воспринимается как цельный гармоничный образ.

Неологизм

Неологизм – это вновь созданное слово, значение слова или словосочетание, т.е. ранее их в языке не было. Со временем многие неологизмы пополнят ряды словарных слов, но на момент создания торговой марки такие слова звучат для целевой аудитории свежо и необычно.

В нейминге неологизмы придумывают, конструируют исходя из условий брифа. Плюсом неологизмов является их оригинальность и, как следствие, увеличиваются шансы на регистрацию в качестве товарного знака. В неологизмы можно вложить любой смысл, если звучание ему не противоречит, но на это придется потратить много усилий. Это основной минус неологизмов: на этапе вывода на рынок новые слова ничего не значат для потребителя, они не вызывают однозначных ассоциаций и плохо запоминаются. Есть и другие ограничения: не для всех категорий товаров и услуг можно использовать неологизмы. Допускает ли концепция марки использование неологизмов, решается на стадии разработки и согласования брифа на нейминг.

Аббревиатуры

Аббревиатура – это очень широкое понятие, включающее самые разные виды названий: буквенные и звуковые, состоящие из частей слов или начальных букв. Наиболее востребованным видом аббревиатуры, вероятно, можно назвать звуковую – она читается не по названиям букв, а как обычное слово, поэтому воспринимается как обычный неологизм, у которого при этом есть расшифровка.

Результат нейминга: выбор идеи

Выбор названия по результатам нейминга – не менее сложная работа, чем подготовка брифа и генерация идей. В процессе разработки названия торговой марки основная часть идей будет отклонена разработчиками: копирайтеры, маркетологи, патентоведы проанализируют идеи с точки зрения соответствия позиционированию, рекламного потенциала, возможности регистрации в качестве товарного знака. В результате на рассмотрение заказчика останется 5-10 идей. Эти идеи тестируются на фокус-группах или оцениваются экспертами и заказчиком. Главное условие профессионального выбора названия: нужно относиться к будущему имени как к рабочему инструменту, с помощью которого будущему бренду предстоит продвигаться на рынке, и именно с этих позиций оценивать его плюсы и минусы.

Услуга нейминга в креативном агентстве «Логодизайнер»

Мы предоставляем услугу нейминга компании, товара или услуги как составляющую брендинга, а также как отдельный пакет. В рамках этого пакета наше агентство не только выполняет разработку названия торговой марки, но и регистрацию ее в качестве товарного знака.