WEB-дизайн в погоне за модой, или эволюция дизайна сайта
Поступательное движение и ... вдруг резкий скачок вперед. Это развитие, это прорыв, это новая мода колористики и графики, кардинальное изменение художественного стиля и вкуса - это развитие web-индустрии. В конце 90-х мир живописи затмили технологии электронного программирования, внеся в жизнь человека беспредельно новую и интересную сферу для творчества и созерцания.
Красота спасет мир?
Разве эти легендарные слова можно отнести лишь к прекрасной половине человечества? Или стоит попробовать вложить более масштабный и многогранный смысл в понятие «красота»? Красота всегда в моде. Она всегда ценится. Она всегда побеждает. Но мода на нее постоянно меняется, то возвращаясь далеко назад, то неизбежно преображаясь в границах реальности. Броско, ярко, креативно, эффективно - вот как можно описать красоту современного веб-дизайна. В сфере творческого однообразия, жесткой конкуренции и стремительного развития интернет-технологий перед человеком возникают все новые и новые цели и задачи, а главное, у него появляются наиболее результативные способы их достижения.
Ничего лишнего: эпоха гипертекста.
Красота и умение ее видеть сформировались задолго до появления Интернета. История веб-дизайна непрерывно связана со способностью созерцать нечто прекрасное, а главное, в последствие воспроизводить увиденное. И, несмотря на многолетнее существование «истории развития красоты», история веб-дизайна не имеет конкретной точки отсчета. Однако на практике первым веб-сайтом принято считать публикацию простой текстовой страницы с несколькими ссылками Тимом Бернерс-Ли в августе 1991 года. На тот момент она имела дюжину ссылок и служила лишь для того, чтобы сказать людям, что собой представляет Всемирная паутина (World Wide Web).
Поначалу веб-дизайн состоял в использовании простого языка разметки, называемого HTML, который включал в себя узкие возможности форматирования и возможность связывать между собой страницы по средствам гиперссылок. Именно эта особенность выделяла www среди прочих средств коммуникации и отличала веб-дизайн от других видов дизайна.
Новый вид дизайнерской деятельности способствовал в первую очередь прогрессу в сфере творчества, а также развитию такого рода профессиональной деятельности, как программирование. Вскоре за «текстовым дизайном» появился «табличный», суть которого сводилась к возможностям создания структурированного текста, а также более сложных, многоколонных макетов, нежели первоначальный HTML.
Эпоху веб-макетов отличало то, что дизайнеры мало обращали внимание на семантику и веб-доступность, часто предпочитая эстетику хорошей разметке структуры.
Юзабилити.
Волна Интернет-технологий накрывала с головой, перед человеком развивалась проблема: как подать материал по средствам Интернета более ярко и выгодно. Величайший рывок был сделан, когда стало возможно размещение не только простых изображений на веб-страницах, но также анимаций и видеороликов. Ведь HTML-сайты были очень ограничены в вариантах их дизайна, особенно, когда были построены с ранними версиями HTML. Для создания сложных проектов, программистам часто приходилось создавать сумасшедшие структуры таблиц и прибегать к использованию разрезанных изображений. С появлением «Flash веб-дизайна» круг возможностей расширился в разы возможным созданием веб-приложений или мультимедийных презентаций. В последствие данная методика стала активно использоваться при создании рекламных баннеров, игр, а также воспроизведения на веб-страницах видео- и аудиозаписей.
Flash
В то же время, как на сцену веб-дизайна было введено Flash (в конце 1990-ых - начале 2000-ых), идет популяризация методов DHTML, который состоял из нескольких веб-технологий, таких как JavaScript, а иногда и серверных сценариев, для проектирования интерактивных/анимированных элементов страницы, которые также были в моде. Как видно из примеров, стилистика оформления сайтов весьма проста и незаурядна: ее цель - донести информацию; просто, кратко и без особого разнообразия. Однако дизайн - это культура человека, в силу чего она подвержена воздействию внешних факторов и последующему изменению и трансформации. Длинное меню, разбитое по всей странице, огромное количество мелькающих gif-баннеров, яркие цвета, контрастный текст, непродуманная навигация, большие тяжеловесные страницы,- вот характерные признаки web-дизайна того времени. В этот момент пришло осознание того, что при создании сайта необходимо думать об удобстве пользователя. Началось приложение моделей HCI (Human-Computer-Iteraction, человеко-компьютерное взаимодействие) в веб. В основе HCI лежат психологические основы, что позволяет программистам осуществлять сложные социальные взаимодействия по привлечению пользователей на сайт по средствам максимально эффективных методов оформления веб-ресурса. Эти модели позволили исследователям разработать различные рекомендации и правила по созданию веб-интерфейсов. Позже HCI в сети переродилась в юзабилити.
В то же время внутри HCI тоже происходила эволюция. HCI, традиционно основанная когнитивной психологии, впредь использует такие сферы, как этнография, лингвистика и теория коммуникаций, а также культура и гуманитарные науки. Всеобще известный факт, что глаз человека воспринимает лучше яркие, выделенные из общей массы объекты. Это актуально не только в отношении графики, но также и относительно текстов. Осознание того, что восприятие информации на интернет-источнике можно улучшить, стимулирует дизайнеров к изменению механизмов создания сайтов. Они начинают понимать, что для эффективного восприятия информации глаз человека нуждается в некой зацепке, цветовом пятне, за которое невольно может зацепиться взгляд.
Развитие интернет-технологий знаменует формирование теории фирменного стиля и имиджа компании. Становится популярно создавать облик организации и отождествлять ее, саму организацию, с определенным набором графических элементов - логотипом, визиткой, а также корпоративным сайтом. Зачем «загружать» посетителя обилием информации? Пусть он расслабляется, когда заходит на сайт. Лучше один раз увидеть, чем 20 минут перечитывать. В порыве творчества дизайнер опускает информационный раздел, создавая, таким образом, красивую пустышку. Открывая некий Интернет-ресурс, посетитель попадает под цветовой гипноз и на психологическом уровне он стремится скорее покинуть веб-сайт и высвободиться из паутины, вызывающей у него некомфортное состояние.
Огрехи веб-дизайнеров
Веб-дизайнеры быстро учли свои огрехи и пошли далее по пути совершенствования веб-технологий. Так, на смену броскости пришла монохромность. Ее суть в следующем: сайт выполнен в одной цветовой гамме с использованием всех оттенков выбранного цвета. Теперь дизайнер задумывается о символике цветовой гаммы, создавая сайт для той или иной компании, т.к. актуализируется проблема психологического восприятия цвета. Нельзя сказать, что это сужает возможности дизайнера, но и расширением сферы деятельности монохромность сложно назвать. Что в отношении самих клиентов, то многие организации с радостью закрепили за собой тот или иной цвет, сделав его частью имиджа.
Каждый хочет быть уникальным. В рамках конкуренции это особенно актуально и проблематично, поэтому «однотонность» долго не задерживается на ступенях модных тенденций веб-дизайна. В отличие от графики стилистика оформления текста становится более продуктивной: заголовки становятся жирнее, текст визуально разбивается на смысловые абзацы, что позволяет посетителю считывать информацию максимально подробно, а дизайнеры сокращают объемы текста, оставляя лишь самую суть. И вот она - золотая середина. Стиль и информация - лаконичность и креатив.
Мода 21 века.
Сегодня помимо «золотой середины» большинство сайтов создается по технологии Web 2.0., что подразумевает методику проектирования систем так, что они, системы, становятся тем полнее, чем больше людей ими пользуются. Технология web 2.0. проявляется сегодня в качестве энциклопедии «Википедия» (пользователь может не только изучать представленную информацию, но и в праве дополнять и редактировать ее), блоги (значительная часть web-контента создается пользователями, а не владельцами ресурса), RSS (Really Simple Syndication или, дословно, «действительно простое объединение (информации)», AJAX (Asynchronous Javascript And XML - англ., асинхронные Javascript и XML - технология комбинированного использования языков Javascript и XML для создания динамического содержимого web-ресурсов) и др. Это позволяет привлечь большее число посетителей за счет предоставления им возможности поиска единомышленников и обмена мнениями. В меню сайта добавляются чаты, форумы, гостевая книга, раздел «вопрос-ответ» и прочее.
Скорее всего, история веб-дизайна не имеет четких границ, но она определенно обладает характерными особенностями и преимуществами относительно любого другого вида творчества. Это естественно, что прогресс не стоит на месте и тем самым влечет за собой череду преобразований в сфере искусства и технологий, вкусы на которые меняются молниеносно. Да, мода непостоянна. Сетевая мода более спонтанна и сезонна, нежели человеческие потребности. Веб-сайт на сегодня самый масштабный элемент сетевой моды, где идеи стиля и информативности сплелись в единую тенденцию нынешнего века!
Исключительные авторские права принадлежат креативному агентству «Логодизайнер». Перепечатка и копирование материалов сайта разрешены в случае установки прямой ссылки на www.logodesigner.ru. Любые другие заимствования являются противозаконными.
