Нейминг
Примеры из истории нейминга (часть 1)
Брендинг – наверное, одна из самых сложных отраслей маркетинга. В процессе создания новой марки проводятся исследования, цель которых – определить потребности потребителей, поймать этот неуловимый «инсайт» и на его основе возвести будущий бренд. Если «инсайт» окажется надуманным, совсем неинтересным для потребителей, то и фундамент будет хрупким и ненадежным. Если расчет был верным, то есть шанс, что ваш бренд не сгинет в джунглях рыночной экономики.
Примеры из истории нейминга (часть 2)
Иногда для того, чтобы придумать название, создателям марки достаточно было оглянуться вокруг. Так, Джон Ворнок обнаружил, что название реки, протекающей за его домом, годится в качестве имени будущей компании, так появился Adobe. Nokia – название финского города, сначала там была деревоперерабатывающая фабрика, потом – завод, выпускающий автомобильные шины, а теперь и всемирно известное производство телефонов. Проще всего угадать происхождение названия Cisco – конечно же, это Сан-Франциско.
Разработка имени торговой марки: основные категории названий
В процессе подготовки брифа на разработку названия нужно по возможности точно обозначить критерии, которым будущее имя марки должно соответствовать. В том числе нужно указать и формальные требования: количество слов, словарное слово или неологизм, если неологизм, то какой именно. Давайте подробнее рассмотрим каждую из перечисленных категорий на примере российских брендов.
Из истории нейминга
Традиция маркировать товары известна с древнейших времен. Мы можем увидеть клеймо мастера на кирпиче, сохранившемся со времен Древнего Египта, на старинной китайской вазе или греческой амфоре. В Средние века ремесленные гильдии следили, чтобы качество продукции соответствовало заявленному, поэтому каждый мастер должен был указывать свое имя. Можно сказать, что эпоха брендинга началась с появлением первых товаров, т.е. вещей, изготовленных специально для обмена, а первыми торговыми марками стали имена создателей этих товаров.
Разработка названия: постановка задачи и управление генерацией (часть 1)
Создание бренда состоит из исследовательской и творческой работы. Каждый из последующих этапов основывается на результатах предыдущего, поэтому координаторы проекта должны обеспечить взаимопонимание между всеми членами команды.
Первая сложная «стыковка» происходит на этапе нейминга, когда теоретические построения маркетологов превращаются в живые образы, имена будущих марок.
Разработка названия: постановка задачи и управление генерацией (часть 2)
Существуют примеры успешных марок, названия для которых придумали их владельцы, но это скорее исключение из правил. Как и любая другая работа, нейминг требует определенных способностей, а также профессиональных навыков. Брендинговые агентства предлагают заказчикам не только творческий потенциал своих сотрудников, но и отработанные технологии, которые гарантируют успешный результат.
Технология нейминга
Большинство предпринимателей сталкиваются с необходимостью разработать название, например, имя для своей компании. Если фирма создает товары или услуги для розничных покупателей, то разработкой названий, самостоятельно или с помощью специалистов по брендингу, придется заниматься не один раз.
Нейминг: критерии оценки и выбор названий (часть 1)
В процессе нейминга разработчики, представители целевой аудитории (если проводится тестирование, например, на фокус-группах) и заказчик сталкиваются с проблемой выбора. Среди множества идей нужно выбрать те, что обладают наибольшим потенциалом как название бренда.
Мы остановимся на правилах экспертного отбора, которыми руководствуются наши специалисты.
Нейминг: критерии оценки и выбор названий (часть 2)
К сожалению, это условие далеко не всегда удается соблюсти: названия из двух слов, названия со специфическими русскими звуками переводятся в латиницу не всегда однозначно. Нужно изначально обсудить этот критерий с заказчиком: имеет ли он первоочередное значение, например, если торговая марка будет представлена на иностранных рынках, или им можно пренебречь.
Что такое нейминг
Создание торговой марки начинается с ее концепции: мы определяем будущих потребителей товара или услуги и их потребности, изучаем конкурентную среду, формулируем обещание бренда. Результатом этого этапа становится позиционирование бренда и описание его характеристик.